隨著消費升級和人群迭代,新生代媽媽們的育兒和喂養觀念也在持續發生變化,為了進一步了解新生代媽媽,寶寶樹通過對0-3歲為主的寶媽展開問卷調研,收集了2167個站內用戶的反饋結果,正式形成了《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書》(下稱《白皮書》),旨在多維呈現新生代媽媽的育兒觀念和喂養現狀,展示新生代媽媽在奶粉消費上的新興趨勢,進而為行業的發展提供參考。
從年齡分布來看,90后、95后媽媽成為育兒主力軍。《白皮書》顯示,參與本次調研的2167名媽媽中 90后、95后最多,總占比超過70%。寶寶樹大數據也印證了這一趨勢:從寶寶樹近兩年用戶群體來看,90后、95后媽媽占比超65%。
隨著90后、95后媽媽成為育兒主力軍,科學育兒與精細化喂養的理念也愈發深入,絕大多數新生代媽媽們對科學育兒、精細化喂養高度認同。
《白皮書》顯示,91%的媽媽表示會努力做到科學育兒,85%的媽媽認同精細化喂養。值得一提的是,如今90%的媽媽也追求“個性化育兒”,認為“即使有了寶寶也還是要有獨立的空間和自我的追求”,可見在崇尚個性的新生代媽媽們眼中,育兒與悅己未嘗不能兼得。
飲食作為寶寶健康成長的重中之重,自然是新生代媽媽的頭等大事。母乳是寶寶最好的營養,參與本次調研的媽媽中,超80%的媽媽會優先選擇給寶寶母乳喂養。
為了更好迎接新生命的到來,89%的新生代媽媽會在孕期開始為寶寶挑選奶粉。這主要是因為大多數媽媽在孕期會擔心母乳不足,提前為寶寶的口糧“做功課”,只為給寶寶挑選更好的營養。
在奶粉的選擇上,新生代媽媽們也主打“科學務實風”。《白皮書》顯示,新生代媽媽在奶粉選擇上會重點研究營養元素的配比與含量,且非常關注給寶寶的喂養效果。
在營養元素上,乳鐵蛋白、益生菌、DHA/ARA成為新生代媽媽們關注的前三大營養素。而喂養效果方面,除了寶寶的身高體重,媽媽還對免疫力、消化吸收、智力發育等格外重視。寶寶的腸胃非常稚嫩,羊奶因為是小分子、天然A2蛋白更好消化吸收,受到寶媽們的青睞。
在科學育兒和精細化喂養觀念的驅動下,越來越多新生代媽媽為了給寶寶精選更好的營養,開始將目光投向了“更好消化吸收且營養豐富”的羊奶上,進而更多地開始關注和選擇羊奶粉喂養。
據江南大學食品科學與技術國家重點實驗室周鵬教授介紹,羊乳在胃里形成的凝膠更為松軟,在胃蠕動過程中更容易物理剪切,因此更易消化。
中國營養學會婦幼營養分會《中國嬰幼兒喂養狀況白皮書》嬰幼兒胃腸道情況專項調查也顯示:羊奶粉喂養兒的胃腸道癥狀更輕。好吸收的優勢更顯著。
寶寶樹大數據也顯示:近三年寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數增長率在60%以上,平臺內對羊奶粉的討論保持持續升溫的狀態。
參與本次調研的2167名新生代媽媽當中,64%的新生代媽媽對羊奶粉相關知識有一定的了解,62%的媽媽認同“羊奶小分子,更易消化吸收”。可見新生代媽媽對羊奶粉的認知程度整體較高,市場潛力巨大。
此外,中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心發布的《中國羊奶粉產業發展研究Ⅱ》也預測: 2025年,中國羊奶粉市場規模預計將達近200億元,2030年可能擴大到近300億元。
在羊奶粉品牌認知度方面,調研結果顯示:新生代媽媽90%以上知道佳貝艾特,且選擇了佳貝艾特的媽媽有99%表示愿意推薦給周圍的朋友。
《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書》綜合呈現了新生代媽媽的育兒觀念、喂養狀況及其對嬰幼兒奶粉的認知與選擇。可以看到,以90、95后為代表的新生代媽媽在科學育兒、精細化喂養等理念的影響下,已然帶起了一股勢頭正盛的羊奶粉消費趨勢。
伴隨新生代媽媽們對更好營養的追求進一步升級,以及2024年龍年新生兒人數利好的前瞻下,羊奶粉有望迎合更多消費需求,走進更多消費者家庭,成為消費市場中更加引人矚目的白馬品類。
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