時代在變遷，而消費者正成為推動母嬰行業變革的重要力量。

　　近幾年，上至品牌，下至母嬰店店員，大家都在感慨：“新生代消費者變了！”那么，新生代消費者究竟變在哪里？她們選購奶粉的秘訣是什么？她們更關注哪些營養成分？哪些品類和品牌讓她們情有獨鐘……

　　為進一步了解新生代媽媽，寶寶樹通過對0-3歲為主的寶媽展開問卷調研，收集了2167個站內用戶的反饋結果，正式形成了《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書》（下稱《白皮書》）。深入研究這份白皮書，我們探尋到新生代媽媽的鮮明特點。這些特點不僅揭秘了她們在奶粉喂養方面的新變化和新趨勢，也為母嬰行業提供了寶貴的參考與啟示。

　　早在之前，母嬰店員便向《奶粉圈》反映，隨著90、95后成為生育的主力軍，你會發現她們接受新事物能力更強，學習平臺更多，自主意識非常強，有自己獨特的產品選購邏輯。而根據本次《白皮書》的數據，我們也確實發現90、95后媽媽已經成為育兒領域的主力軍。在參與本次調研的2167名媽媽中，90后、95后占比超過七成。那么，這些新時代的媽媽們在奶粉喂養方面，又展現出了哪些鮮明的特點和趨勢？

　　1、科學育兒成主流趨勢

　　高知、年輕、追求高質量育兒是新一代父母的鮮明標簽。不同于以往的傳統育兒理念，新生代媽媽更加崇尚科學育兒。據《白皮書》顯示，高達91%的媽媽表示會努力做到科學育兒。這一數據充分展現了科學育兒在新時代媽媽中的主流地位。在奶粉智庫后臺，我們也發現大量媽媽圍繞奶粉選擇、配方、原料、奶源、工藝、評測、育兒方法等方面提出疑問，通過關鍵詞搜索查詢和學習文章，在奶粉智庫小程序“比奶粉、查品牌、看評測”，甚至在嬰考寶典中參與試題測試，力求成為育兒領域的“高分媽媽”，實現科學育兒的理想狀態。

　　2、精細化喂養理念形成

　　從消費匱乏、需求同質化的80、90年代，到90、95后追求個性化、精致化的自主消費時代，新生代媽媽們的育兒理念也從“粗放式”轉變到“精細化”的新階段。據《白皮書》數據，85%的媽媽認同精細化喂養。滿足她們的精細化喂養需求，已成為育兒市場的新趨勢。

　　3、個性化育兒備受追捧

　　《白皮書》數據顯示，高達90%的媽媽追求“個性化育兒”，她們堅信“即使有了寶寶也還是要有獨立的空間和自我的追求”。這一觀念鮮明地體現了新生代媽媽們的個性化與悅己的意識。

　　進一步剖析新生代媽媽的科學育兒與精細化喂養需求，她們在育兒路上究竟有哪些別具一格的喜好？這背后又隱藏著怎樣的育兒智慧？

　　《白皮書》顯示，新生代媽媽在奶粉選擇上會重點研究營養元素的配比與含量，且非常關注寶寶的喂養效果。從喂養效果的角度來看，新生代媽媽最為關注的前三大營養素分別為乳鐵蛋白、益生菌和DHA/ARA。這表明，新生代媽媽更偏向于提升寶寶的免疫力、消化吸收以及智力發育等方面的相關營養素。

　　更值得一提的是，隨著科學育兒和精細化喂養理念的深入人心，越來越多的新生代媽媽為給寶寶提供更優質的營養，開始將目光轉向“易消化、好吸收且營養全面”的羊奶上。根據寶寶樹大數據，近三年來，寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數增長率在60%以上，平臺內對羊奶粉的討論保持持續升溫的狀態。

　　這背后，實際上反映出消費者在育兒過程中普遍遭遇的消化吸收難題。《2023年奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關鍵詞數據報告》顯示，超30類育兒疑問中，綠便、轉奶、大便、便秘、奶瓣、腹瀉、長肉等消化吸收育兒疑問占總搜索量的近60%。另外，據《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》，84.2%的媽媽表示自家寶寶遇到過消化問題，艾瑞咨詢《2023年中國泛母嬰人群網絡行為洞察》數據顯示，近62.7%泛母嬰人群在選擇奶粉時關注消化吸收問題。可見寶媽們對寶寶的消化吸收問題尤為關注。在這樣的背景下，羊奶憑借其天然的消化吸收優勢，自然受到了新生代媽媽們的青睞。

　　數據來源：《2023年中國泛母嬰人群網絡行為洞察》

　　并且羊奶的營養優勢，近年來也頻頻得到學界的專業認可。據江南大學食品科學與技術國家重點實驗室周鵬教授介紹，羊乳在胃里形成的凝膠更為松軟，在胃蠕動過程中更容易物理剪切，因此更易消化。中國營養學會婦幼營養分會《中國嬰幼兒喂養狀況白皮書》嬰幼兒胃腸道情況專項調查也顯示：羊奶粉喂養兒的胃腸道癥狀更輕。

　　那我們進一步探究，新生代媽媽對羊奶的消化吸收優勢究竟認知度如何？了解程度又怎樣？

　　《白皮書》顯示，在本次調研的新生代媽媽中，64%的新生代媽媽對羊奶粉相關知識有一定的了解，62%的媽媽認同“羊奶小分子，更易消化吸收”。不難看出，大部分新生代媽媽對羊奶的優勢持有較高的認知度和認同度。而且據奶粉圈&奶粉智庫《2023年中國羊奶粉消費者調研報告》，我們發現羊奶“分子小，更易消化和吸收”也是消費者選擇羊奶粉的第一大原因，占比高達80.59%。

　　可見，在新生代媽媽科學育兒、精細化育兒喂養新主張之下，羊奶優勢越來越受到認可，這為羊奶粉品類的持續發展奠定了堅實基礎。據中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心發布的《中國羊奶粉產業發展研究Ⅱ》預測：2025年，中國羊奶粉市場規模預計將達近200億元，2030年可能擴大到近300億元。

　　那在羊奶粉品類，新生代媽媽更青睞哪些羊奶粉品牌？《白皮書》調研結果顯示，佳貝艾特的品牌認知度在羊奶粉品牌中高居榜首，超過90%的新生代媽媽知道該品牌。而在那些選擇羊奶粉喂養的媽媽中，佳貝艾特的受歡迎程度更是顯著，超過61%的媽媽選擇了這一品牌。選擇佳貝艾特的媽媽們對其滿意度非常高，選擇該品牌的媽媽中高達99%的媽媽表示愿意將這一品牌推薦給周圍的朋友。這一數據不僅彰顯了佳貝艾特在羊奶粉市場中的領先地位，也反映了佳貝艾特是新生代媽媽羊奶粉喂養的首選。

　　值得一提的是，奶粉產業權威數據榜單“羊奶粉熱搜榜”也顯示，佳貝艾特旗下的明星大單品悅白，常年穩居奶粉圈&奶粉智庫羊奶粉熱搜榜第一名，受到新生代媽媽們的高度關注和喜愛。

　　總的來看，新生代媽媽秉持科學育兒理念，追求精細化與個性化喂養，展現了全新的育兒觀。羊奶因其獨特的消化吸收特性，備受新生代媽媽青睞。而在眾多羊奶粉品牌中，佳貝艾特穩坐市場“領頭羊”地位，成為媽媽們的信賴之選。《白皮書》不僅揭示了新生代媽媽的喂養新需求，更預示了羊奶粉市場的廣闊前景。