中老年人隨著年齡的增長，對健康的需求也不斷提高。

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　　成人奶粉成為銀發一族健康生活的新寵

　　根據灼識咨詢對我國銀發經濟市場規模的整理及預測調查，表明了2026年我國銀發經濟市場規模將達12萬億元。

　　圖源：發現報告

　　成人奶粉被認為是一種新興的健康食品，受到了越來越多消費者的青睞。根據2023成人奶粉行業消費趨勢洞察發布的消費人群分布表明，50+中老年群體增長潛力巨大，且其他消費群體也有些是為家中老人購買，同樣說明了銀發一族對成人奶粉的高需求。

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　　中老年人對成人奶粉的需求主要集中于補鈣、提高免疫力等健康問題，根據天貓國際對各屬性/成分中老年奶粉的調查也同樣得出了相同觀點。

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　　貝特恩推出中老年益生菌奶粉，專為中老年人健康定制的奶粉，甄選澳洲黃金奶源帶，1450mg/100g高鈣含量加維生素A、D促進鈣吸收，產品富含乳鐵蛋白和原生乳蛋白，且添加了GOS+進口益生菌、磷脂酰絲氨酸PS，0蔗糖低脂肪。

　　荷仕蘭推出舒心中老年奶粉，是根據中老年人的身體及營養需求所精心研制的新一代營養奶粉。該產品選用澳洲進口金槍魚油，570mg/100g含量的omega-3、DHA和EPA共同呵護中老年人健康，且添加了維生素D、A和鈣，高蛋白0蔗糖，兩杯奶粉輕松開啟每一天。

　　南山推出悠養怡唐奶粉，專為三高中老年人定制的奶粉。該產品在高鈣低脂且內含多種維生素和膳食纖維的基礎上添加了荷葉粉、菊粉、山楂粉和白果粉四種藥食同源，多重營養保護中老年人健康。

　　蔚優是一家芬蘭乳制品生產企業，擁有自家牧場養牛產奶。蔚優的芬蘭原奶擁有優質牛奶蛋白易被人體吸收利用，同時富含磷脂和礦物質。蔚優擁有無乳糖奶粉生產專利技術，出口世界各地銷售成熟的無乳糖原料奶粉產品。用無乳糖奶粉作為中老年奶粉產品的基粉，并添加各種營養素，比如乳鐵蛋白+酵母β-葡聚糖，維生素K2+鈣+維生素D，玉米黃質+葉黃素+維生素A，低聚果糖FOS+低聚半乳糖GOS，磷脂酰絲氨酸PS+DHA二十二碳六烯酸油脂魚油等。成為研發中老年配方奶粉產品的不二之選。[1]

　　02

　　對成人奶粉有不同需求的消費群體

　　成人奶粉針對銀發一族的需求進行深度剖析并推出了針對性的產品，此后成人奶粉開始擴充不同消費群體，并對他們的不同需求進行映射，推陳出新。

　　成人奶粉助力學生求知之路

　　而對于學生奶粉消費者則更關注營養補充，而對成人奶粉的需求主要集中于骨骼發育、視力保護和智力開發等方面，根據天貓國際對學生奶粉的調查顯示，骨骼發育在學生奶粉中占主要需求。

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　　美贊臣推出學優力兒童成長奶粉，是美贊臣專為6-14歲學生量身定制。產品富含優量DHA和膽堿，富含鈣和維生素D，且添加了鋅、菊粉+FOS。

　　德運推出全脂高鈣奶粉，該產品選用澳大利亞黃金奶源，蛋白質含量25.1g/100g，鈣含量837mg/100g，高鈣高蛋白助力孩子營養補充，健康成長。

　　女性渴望解決特定問題

　　女性消費者對于奶粉除了基礎營養補充需求外，還存在助眠、美容養顏等特定問題，更為孕婦提供特定營養的成人奶粉。根據天貓國際對女士奶粉搜索詞的調查便可以察覺到。

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　　Friso推出美素佳兒媽咪奶粉，專為孕哺期媽媽準備的成人奶粉。產品采用低脂低GI配方，高營養低負擔，在此基礎上添加了益生菌和DHA、膽堿、葉酸等十三重營養。

　　蒙牛推出果蔬酵素脫脂奶粉，專為有身材管理需求的女性消費者打造，該產品主要成分為脫脂乳粉，脂肪含量1.3g/100g，并且添加了綜合果樹酵素粉、乳雙歧桿菌、葉酸、維生素A、D、C。產品蛋白含量為23g/100g，高蛋白含量加豐富營養，脫脂不減料。

　　輕慕推出妍漾透明質酸鈉奶粉，該產品使用了透明質酸鈉，玻尿酸含量為≥158mg/100g，添加了BL-99專利菌株，且含有1300mg/100g高鈣、鐵、葉酸，多維營養加0蔗糖，健康無負擔。

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　　成人奶粉衍生不同消費場景

　　成人奶粉市場的不斷擴大，促使品牌開始探索拓展新的消費場景，以滿足不同消費群體的需求。除了傳統的家庭日常食用，成人奶粉開始向更多的消費場景滲透。

　　伊利推出助眠成人奶粉——欣活悠享膳底配方奶粉，該產品配方融合酸棗仁、茯苓等傳統中式養生食材，搭配天然植物萃取的茶葉茶氨酸和核桃肽，而且產品采用生牛乳奶源，0蔗糖配方。

　　BTNature推出男士補鈣奶粉，產品減少98%脂肪且不添加蔗糖，輕盈少負擔，在此基礎上添加了左旋肉堿、牛磺酸和乳清蛋白。高鈣高蛋白支持運動后的營養補充。

　　針對于不同的消費群體及消費場景，銀發一族仍然是成人奶粉市場中不可忽視的群體，因此當前針對中老年奶粉消費者的需求更應被重視，根據天貓國際對中老年奶粉成分市場商品供給矩陣分析，未來可以針對于輔酶Q12、薊類、魚油和氨基葡萄糖等中老年高需求成分。

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　　小結

　　成人奶粉市場在面臨挑戰的同時也蘊藏著巨大的機遇，企業需要抓住市場趨勢，不斷創新，提高產品質量，拓展市場，以更優質的產品和服務滿足不同消費群體的需求，實現可持續發展。希望未來成人奶粉市場能夠在不斷發展壯大的同時，為消費者提供更多更好的健康選擇。