人口趨老齡化，

　　我國銀發經濟市場潛力凸顯

　　中國老年人口規模大，增長速度快，人口老齡化將成為我國較長一段時間的基本國情。其中，銀發經濟作為發展與老年群體相關的消費服務產業新業態和開發老年人力資源的新模式，將成為人口老齡化背景下助推社會經濟高質量發展的重要途徑之一。

　　市場分析

　　中國60歲以上銀發人口占比18.7%，億邦智庫預測，該占比至2030年將超20%。隨著銀發人群“觸網”滲透加深，2022年50歲以上人群占比已高達31%。人口老齡化已是中國社會發展的重要趨勢，帶來挑戰的同時，銀發經濟市場潛力凸顯。

　　2026年我國銀發經濟市場規模將達12萬億

　　頭豹研究院數據顯示，2017-2026年我國銀發經濟市場規模將持續攀升，2026年預計達12萬億元。天貓顯示，線上50歲以上銀發群體消費額4年復合增長率達39%。隨著中國社會老齡化步伐加快，與之相伴而生的銀發經濟成為新的“朝陽市場”，前景可期。

　　消費能力與需求雙向奔赴，

　　銀發族消費向享受型轉變

　　目前中國老年群體較多分布在三線以下城市，經濟來源主要為退休金、銀行儲蓄與理財等；加之約88%老年群體擁有養老保險，因此大部分老年群體收入呈穩定且整體上漲特點，具備較高消費能力。從消費意愿來看，我國老年群體的消費需求與馬斯洛需求層次理論相符，正逐步由產品消費型向精神消費型轉變，“享受型”、“便捷型”、“產品智能化”、“深度觸網”正在成為銀發人群新消費趨勢。

　　從家電品類看銀發經濟趨勢

　　適老家電需求側漲幅遠超供給側，

　　具備良好入局機會

　　從天貓供需指數看，“適老”家電行業需求側上漲遠超供給側幅度，現階段仍為藍海市場，具備良好的入場機會。從高增長賽道看，集成家電、冰箱、洗護為大家電TOP3增長品類，環境健康、居家生活、個人護理為小家電TOP3增長品類。

　　適老家電趨勢：便捷、安全、功能、健康

　　針對老年人生活習慣、生理特點等因素設計的適老化家電產品，將成為老年人享受生活的有力保障。根據天貓適老家電高增長產品消費趨勢歸總，大致可分為便捷性、安全性、功能性、健康性四個方向。

　　1

　　便捷性

　　簡化、放大的操作界面及路徑設計需求度高

　　具備簡化、放大的操作界面及功能實現路徑的家電需求更強。天貓顯示，老款機械電飯煲、長輩電視等操作面板簡單、功能實現簡便的產品呈高速增長，其中長輩電視創超1000%增幅。在該類產品電商輿情詞云中，適老化功能及設計被消費者感知顯著，“老人”、“媽媽”等人群詞提及頻率較高，“方便”、“便捷”、“簡單”成為消費者購買關注點。

　　2

　　安全性

　　自動監測、報警、斷火等功能更受歡迎

　　可實現一氧化碳預警、防干燒、自動斷火、防燙的燃氣、加熱型家電及健康監測裝置、護理型電器增速顯著。天貓顯示，防燙熱水壺、安全燃氣爐等具備安全功能設計的產品呈高速增長態勢。在該類產品電商輿情詞云中，適老化功能及設計被反復提及，“防燙”、“安全”、“穩定”等相關詞提及頻率較高，備受消費者關注。

　　3

　　功能性

　　適配老人生理特點的功能備受關注

　　老年群體由于身體機能退化、身體構造變化等原因，對適配其生活習慣、生理特點并可改善生活體驗的適老化家電產品有較高需求。天貓顯示，不彎腰洗衣機、不彎腰洗碗機等針對老人生理特點設計且解放雙手的產品備受消費者青睞，其中不彎腰洗衣機增幅超100%，市場潛力廣闊。在該類產品電商輿情詞云中，“操作方便”、“解放雙手”、“免安裝”成為消費者購買關注點。

　　4

　　健康性

　　健康、養生類家電增速顯著

　　幫助老人獲得健康管理（如低糖電飯煲、低嘌呤破壁機等）以及獲得舒適身體體驗的養生保健按摩器材、設備（按摩椅、按摩儀、泡腳桶、中草藥電水壺）等增速顯著。天貓顯示，低糖電飯煲、老人按摩沙發呈爆發式增長，在該類產品電商輿情詞云中，健康養生類詞匯提及頻率較高，“健康”、“血糖”、“舒服”、“按摩效果”成為消費者購買關注點。

　　銀發經濟家電行業的機會與啟示

　　銀發經濟浪潮下，家電行業蘊含巨大發展機遇，也面臨多元變化趨勢。通過對行業洞察思考，總結當前機會與啟示如下：

　　行業機會：銀發經濟市場方興未艾，當前適老家電需求遠超供給側漲幅，行業尚在探索階段，具備良好入局機會。

　　賣點機會：具備便捷、安全、功能、健康特性的針對老年人生活習慣、生理特點而設計的適老家電將成為適老家電消費趨勢。

　　品類機會：（大家電）集成家電、冰箱、洗護、（小家電）環境健康、居家生活、個人護理入局空間巨大。

　　品牌機會：品牌可結合老年及孝心人群機會點、關注維度及品牌自身優勢拓寬品類，打磨升級產品，并瞄準產品核心人群進行精準觸達。

　　本文部分數據圖片來源：億邦智庫