在國內老齡化的大背景下，國內成人奶粉市場近年來保持穩步增長，2022年我國成人奶粉行業市場規模約為220億元。近年來，我國人口紅利逐步消退，嬰配奶粉市場逐漸萎縮，尚存一定增量空間和發展潛力的成人奶粉賽道，成為各大奶粉品牌積極尋找的第二增長曲線。

　　縱觀國內主流網購平臺成人奶粉市場規模， 淘寶天貓平臺占據超五成線上份額，是消費者在線上購買的主要陣地。成人奶粉由于營養價值、便利性、價格而受到消費者喜愛。天貓國際成人奶粉銷售規模持續增長，行業人均消費客單持續上漲，用戶價值進一步擴大，用戶需求提升，共同驅動天貓國際成人奶粉市場消費規模增長。

　　近日，天貓國際聯合智篆GI發布《2023成人奶粉行業消費趨勢洞察》，報告聚焦天貓國際成人奶粉市場，就消費者洞察和消費趨勢進行了全面的分析與洞察，為商家提供了更多新的機會點。

　　報告顯示，成人奶粉行業的核心/趨勢人群分三類：

　　以家庭消費為主的品質媽媽，會為全家購買成人奶粉，以家中老人、孩子為主，也會自我消費

　　悅己消費的女青年，自我使用為主，也會為家中老人購買

　　自我營養補充意識提升的銀發一族，為自己購買中老年奶粉

　　在消費需求和理念上，也呈現了3個明顯趨勢：

　　品質化升級，消費者愿意購買更貴的商品，且購買件數更多，消費需求擴大

　　消費理念進階，追求精準定制營養，挑選品類更為細分，從挑選全家營養奶粉向中老年、女士、學生定制奶粉轉移

　　進口心智加強，傾向選擇更高品質的全球黃金奶源地