中國消費人群代際更替，產業鏈不斷細化完善，消費升級成為長期持續趨勢，消費品牌展現出多輪變遷迭代，新銳品牌應運而生，各細分品類競相創新，搶占賽道，新消費品牌的崛起與繁榮，也將成為未來中國商業的主旋律。

　　然而新消費賽道火熱的背后，一些新銳品牌在短時間火爆全網后突然消失，一時的流量紅利只留下曇花一現，并沒有進入消費者心智，“爆品思維”和“爆品戰略”已經降溫，單一、短時、流量紅利經營思路難以與消費者建立長久的運營關系與情感連接。

　　在快速成長賽道上，新消費品牌面臨著流量困局、投資熱情消退、消費者愈加挑剔、市場環境變化加速等各種危機和挑戰。

　　為了更深入地了解新銳品牌的新發展、新趨勢、新業態，幫助品牌找到新的增長動能，巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察平臺巨量算數與VCON新銳品牌展、全球領先市場研究集團益普索Ipsos再次攜手共建2023新銳品牌價值榜，發布《2023新銳品牌發展報告》，以巨量算數的數據和益普索品牌資產評估模型為基礎，從品牌經營力和品牌的認可力兩方面評估，在1300多個初選的新銳品牌中，篩選出388家入圍新銳品牌價值榜，最終遴選出前100名以及食品、美妝日化、酒類&飲料、寵物&家居、鞋服、3C家電等分賽道的佼佼者。

　　新的一年已經開啟，有哪些新銳品牌在過去的一年里脫穎而出？品牌如何延續榮耀保持長紅？2023年會有哪些新的消費趨勢崛起？大家可以在《2023新銳品牌發展報告》找到答案，了解報告全文請移步文章底部，掃描二維碼或點擊“閱讀原文”獲取。

　　“玩色經濟”正值當打之年

　　1.美妝日化領航新銳品牌賽道

　　《2023新銳品牌發展報告》顯示，2022年，抖音美妝相關的關鍵詞搜索量同比增長97.1%，抖音美妝直播月均觀看小時數突破6000萬，相較去年增長57.6%，美妝行業領航2023年新銳品牌榜。

　　2023新銳品牌價值榜單中共有39個品牌來自美妝日化賽道，超過了飲料與食品行業上榜品牌數的總和。其中，美妝日化新上榜品牌8個，如以植物基底卸妝油切入市場的芳療護膚品牌逐本、主打“孕嬰生態”護膚品牌的子初、致力于打造“妝食同研”的健康護膚品牌樂了……一大批走細分品類路線的新品牌正脫穎而出，并在2023年繼續保持了優勢地位。

　　2.“成分”搶占美妝消費者心智焦點

　　近年來，越來越多的本土美妝日化品牌發展強勢，整體銷量呈高速增長。在美妝日化TOP20榜單中，主打成分天然、植物萃取的逐本、敷爾佳、璦爾博士等多個品牌通過成分被大眾熟知。

　　《2023新銳品牌發展報告》發現，協同多成分實現復合功效的產品是科學配方下的主流趨勢，單一功效的放大以及單一產品達到多重效果深受消費者喜愛。比如，以主打A醇的HBN為代表，在“早C晚A”的護膚概念興起的大趨勢下，HBN推出HBN α-熊果素瑩亮精粹水+HBN視黃醇塑顏精華乳的組合，讓越來越多的消費者感受到了“功效抗老”的力量。

　　3.“玩色經濟”增長勢頭迅猛

　　巨量數據顯示，2021年中國彩妝各細分品類的市場規模中前三大品類依次為口紅、粉底液/遮瑕和BB/CC霜。品類增速方面，面部彩妝和眼部彩妝品類增速高于中國彩妝平均水平。

　　在全民口罩時代，以眼妝為重心的“口罩妝”在更大美妝平臺迅速升溫。益普索Ipsos調研發現71%的消費者最常用棕色系眼影，使用頻率高達每周3.3次，熱衷“玩色”的Z世代則對橘色、金色、粉色等明亮顏色眼影更為偏愛。

　　食品飲料探索創新布局

　　1.懶人經濟“加熱”預制菜

　　近兩年，在懶人經濟、宅經濟的影響下，方便速食行業得到迅速擴張。調研數據顯示，2022年，中國預制菜全行業產值已超4000億，預計未來5年，中國預制菜市場規模將持續走高。在食品行業TOP20榜單中，以自嗨鍋、李子柒、空刻為代表的10個預制菜品牌上榜，省時、方便的預制菜品類拔得頭籌。

　　2.地方美食探索風味創新

　　隨著物流、保鮮及加工技術的進步，近幾年，來自天南海北的地方美食相繼出圈，以螺螄粉為首的地方美食借由社交媒體風靡全國。今年1月11日，抖音電商發布的“山貨上頭條”助農項目銷售數據中，柳州螺螄粉排在農特產銷售額榜單第1位。《2023新銳品牌發展報告》發現，消費者對螺螄粉的熱情與認知仍在持續攀升，抖音數據顯示，2022年螺螄粉的關鍵詞綜合指數同比增長了287.5%。

　　《2023新銳品牌發展報告》通過對大眾點評以及微博中話題及關鍵詞整理發現，「地域特色」、「搭配豐富」、「多重口感」、「色彩激發食欲與分享欲」以及「針對特定人群」是消費者尋找下一個熱門美食風味的五大標準。

　　3.健康輕食成為“新食尚”

　　近兩年，全民健康意識提升，《2023新銳品牌發展報告》顯示，2022年，抖音健康輕食短視頻帶貨商品點擊次數呈現逐月走高趨勢，消費者對于健康輕食內容的關注度及興趣在持續走高。

　　薄荷健康迅速抓住新消費趨勢，推出明星健康減重21天全餐方案，為用戶提供營養均衡、攝入量可控、種類多樣的標準飲食，為“打工人”大大節省了餐食制作時間，隨后睡前飲、餐前片等輔助性產品快速銜接，引爆電商銷售，實現了品牌的轉型與增長。

　　4.新式茶飲布局多元消費場景

　　過往榜單中飲料賽道的明星品類是咖啡，但是從2022年開始，新式茶飲鋒芒初露，在2023年的飲料行業TOP20榜單中，茶飲占據了六成，現制茶飲上榜9個品牌。新式茶飲產品突破了傳統茶飲消費邊界及飲用場景，通過時尚的設計、創新配方、現制即飲等特點，在年輕一代消費者中先行風靡，產業規模迅速擴大。《2023新銳品牌發展報告》顯示，預計到2025年，包裝茶飲的年復合增長率將達到7%，現制茶飲則將達到24.5%。

　　新式茶飲品牌賽道不斷擁擠，各個品牌競相“內卷”。《2023新銳品牌發展報告》發現，新式茶飲布局直播帶貨、與熱門品牌或IP聯名、線下引流線上等多元化零售方式塑造品牌效應，品牌差異化和地域特色風潮成為新式茶飲兩大重要發展路徑。奈雪的茶推出「一周茶禮盒」概念，進入電商渠道，將品牌線下口碑與粘性用戶引流到線上，打造一周不重樣的花樣喝茶體驗。茶顏悅色始于長沙，“火”在長沙，為了讓更多人體驗到長沙人民的快樂，茶顏悅色推出了種類繁多的預包裝產品，同時，打造品牌IP，售賣背包、地毯等生活用品，使其成為一種引領潮流的生活方式。

　　3C家電行業新品牌強勢入局

　　《2023新銳品牌發展報告》顯示，新3C行業已成為新一代年輕人群的主流消費品，一批以添可、追覓為代表的新銳品牌闖入了“新家電”領域，USMILE、Pico、來電、素士等都在3C家電行業TOP20榜上有名，這些新銳品牌以其智能、虛擬、共享的產品特點迎來了快速發展階段。如添加了智能化模塊的USMILE電動牙刷，能幫用戶記錄刷牙頻次和時長，讓口腔護理行為可視化、游戲化；采用虛擬現實技術的Pico VR一體機，在VR游戲基礎上增加內容生態和社交屬性，改變了年輕人的娛樂方式；各種商業場所的共享充電服務化解了消費者對手機續航的焦慮。

　　抖音調研數據顯示，92%的用戶在過去的兩年時間，對智能家電的興趣從種草轉化為購買。這背后帶來的，不僅僅是一個全新的增量市場，更是對消費者生活方式想象力的進一步提升，對消費場景的重塑再造。

　　結語

　　《2023新銳品牌發展報告》顯示，迭代快、存活率低是新消費品牌長期以來難以解決的痛點。新消費品牌想要實現可持續的長紅增長，不僅需要有優質的產品力，更需要深入洞察消費趨勢，讓用戶看到，用長期有效的營銷力實現品牌的長效經營。

　　巨量算數依托抖音集團全線的內容產品和龐大的個性化推薦數據，通過多維度覆蓋洞察行業、人群、領域，利用效果監測、策略支持、內容創作等工具，凝聚行業優質研究資源，與VCON新銳品牌展、全球領先市場研究集團益普索Ipsos攜手共建2023新銳品牌價值榜，發布《2023新銳品牌發展報告》，不僅呈現了新消費品牌的發展現狀，還提供了新消費品牌內容生態的風向標，成為品牌前行的瞭望塔。

　　百舸爭流千帆競,借海揚帆奮者先。品牌與消費者連接的基礎是能夠與時代脈搏共振，大眾對美好生活的追求正在從“大未來”向“小確幸”轉變，2023年新篇章已開啟，流量思維誕生下的新銳品牌，應更加迅速敏銳地捕捉到消費者內心需求以及像抖音電商這樣的新興渠道的變化，找準支點，贏在拐點，借助營銷“成長加速器”，及時調整跟進，以優質的產品力和持久的營銷力實現品牌的長期價值，在新消費賽道上不斷跨越晉級，與消費者共享“穩穩的幸福”。