以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，使得她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征，這將加速推進母嬰市場升級變革。95后媽媽備孕階段對健康產品服務關注度排在首位，占比達80.3%，孕育后消費金額明顯上升的受訪者比例占48.5%。為兼顧寶寶發育和自身健康，孕育后更多95后媽媽成為營養保健行動派，高頻消費的人數達24.2%，營養保健品攝入周期趨長。54.4%受訪95后媽媽表示母嬰社區類平臺是其獲取母嬰相關內容的主要渠道，34.5%的95后媽媽更易被母嬰社區“種草”。調查顯示，媽媽網孕育母嬰滿意度得分最高，達到了8.3分。95后新手媽媽對母嬰社區平臺依賴度高，頭部平臺服務價值以及商業價值日益凸顯。(《艾媒咨詢|2020年中國95后媽媽群體行為習慣洞察報告》完整高清PDF版共46頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在2022年中國媽媽群體分享育兒經驗各類平臺分享情況中，67.3%消費者會選擇母嬰垂直類平臺，58.3%消費者會選擇內容社區類平臺，58.3%消費者會選擇短視頻平臺，52.2%消費者會選擇社交媒體類平臺，22.3%消費者會選擇電商淘寶類平臺。