隨著2022年新生兒數據公布，母嬰行業再迎低生育潮，整體行業發展逐步過渡至存量時代。

　　在這個時代顯然已由消費者掌握著更多的主導權，這與草莽爆發的行業早期已大為不同。

　　在成熟蛻變期的階段，消費者對品牌越發“挑剔”，如若不靠精細化運營走進用戶的心，未來發展將更舉步維艱。

　　從之前每年近2000萬新生人口到如今跌破千萬大關，毫無疑問可以發現市場蛋糕“縮小”了，但分享蛋糕的從業者并沒有大幅減少，這必然就會直接帶來行業的整合與兼并加速。

　　那么最終勝出的品牌靠什么出圈呢？

　　自然是靠硬核實力受到消費者青睞的品牌。

　　出圈的核心奧秘其實就是價值輸出，首先就應研究消費者的關鍵需求。

　　通過調研分析，可以發現當今95后一代的消費者，普遍學歷更高，且以網絡學習方式掌握更豐富育兒經驗，并同時也享受自我的美好生活，屬于追求高質量“帶娃生活”的新一代。

　　天貓母嬰親子的人群報告就驗證了新母嬰人群的特點，該報告指出90后、95后是驅動母嬰親子市場持續高速增長的新生中堅力量，占比近六成，而本科及以上學歷在這群父母中占比更高達66%。

　　高質量帶娃，就意味著愿意為了更好的商品與服務“買單”。

　　根據艾瑞調研數據發現，相對于價格來說，新母嬰消費者更關注商品的質量和安全性，更兼顧著顏值與體驗，而越來越火爆的親子寫真、親子旅游等，就是實例證明。

　　從消費端產生的精準需求，將引導渠道端的消費變化，比如更有顏值與品質的產品更易售賣，這就倒逼著母嬰行業進行產業升級，包含產品更為細分、服務更為極致等，都將帶動著行業整體變革。

　　不同于過往的時代，消費者對于產品有著更明確的喜好度。

　　因此需要結合精細化運營的工具進行分析，以數據驅動營銷方式迭代，為用戶帶來更個性化、定制化的育嬰方案，自然更受到消費者的歡迎。

　　當前行業的競爭已是“質”的較量，母嬰品牌唯有通過精細化運營才能探索更多商業價值，從而贏在未來，而這也顯然已漸成“標配”。