近兩年，無論從整體嬰兒紙尿褲市場，還是拉拉褲市場角度來看，消費者對大碼紙尿褲的需求都正在持續增長。

　　據尼爾森數據顯示，截至2022年6月滾動一年，XXXL碼拉拉褲年增長率達到90%，是市場的主要增長來源。

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　　大碼紙尿褲，為何成為市場細分增長點？

　　正所謂“需求決定市場”，隨著新人群、新場景、新消費不斷迭代升級，促使母嬰細分品類煥發活力，大碼紙尿褲的火熱也似乎有跡可循。

　　一方面，從嬰童身體發育視角來看，中國嬰童肥胖率正逐年上漲。據《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》監測數據表明，我國6歲以下兒童青少年超重率、肥胖率分別為19%、10.4%，6-8月齡段的輕度肥胖發生率相對較高。上海醫藥雜志調研也顯示，在上海打浦橋街道4家幼兒園內抽取的793名3-6歲學齡前兒童樣本中，肥胖率的檢出率隨兒童年齡的增加而升高。基于此，不少紙尿褲供應商近幾年都做出了相應布局，如大王在2020年推出天使系列XXXL尺碼短褲式紙尿褲，專為體格較為健碩的寶寶而設計。

　　另一方面，從尿褲的消費人群年齡結構視角來看，產品的消費周期正向幼童階段延伸。在此前母嬰行業觀察舉辦的母嬰生態大會上，卡布國際董事長鄧攀便提到，當下年輕父母為寶寶使用紙尿褲的周期在延長，過去家庭養孩子，大概會在寶寶2歲時教導其脫離紙尿褲，而現在普遍會讓寶寶穿到3歲半左右。

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　　未來，大碼紙尿褲有哪些可深耕發展方向？

　　毋庸置疑，大碼紙尿褲已經成為不可忽視的市場增長點。隨著中國出生人口下降，幼童市場進入紅利期，驅動眾多品牌廠商產品開發延展用戶周期。放眼當下紙尿褲市場，已經推出大童專屬尿褲系列或將產品線拓展至3XL、4XL尺碼的品牌不在少數。但對于很多中腰部品牌來說，大碼紙尿褲依然很難作為獨立產品給消費者留下深刻印象。

　　衛品商業情報認為，在大碼紙尿褲深耕層面上，品牌方未來可以圍繞大童群體的如廁訓練、夜間專用、男女寶寶專用等各種細分需求，給出更具針對性的創新產品方案。以紙尿褲頭部企業為例，為滿足大童群體由尿褲過渡至普通內褲的特殊需求，金佰利專門設立了拉拉褲品牌Pull-ups，其經典產品系列不僅利用吸收尿液后會褪色的卡通角色圖案教導孩子保持尿褲干燥，父母還可以“打電話”給該角色，鼓勵寶寶戒掉尿褲。

　　截圖自pull ups品牌官網

　　從當下市場趨勢看，大碼紙尿褲的熱度居高不下。但想要做好該細分品類，廠商與品牌方仍需要努力鉆研用戶需求與偏好，為消費者提供具創新性與吸引力的產品。