在面對中國人口增速明顯放緩及推行三胎政策的當下，母嬰品牌的高速突圍增長成為了大難題。

　　在京東11.11前夕，10月10日，京東超市發布母嬰行業的品牌增速十強榜單，秋田滿滿、艾惟諾（Aveeno）、爺爺的農場、柔丫（rouya）、世喜、Babycare、小鹿藍藍、十月結晶、全棉時代（PurCotton）、露安適十大品牌上榜。

　　該榜單以母嬰品牌的商品交易總額（GMV）規模及增速為評選標準，在年度GMV總額排名前50的品牌范圍中，根據過去12個月GMV年同比增長情況，由高到低評選出增速十強品牌。

　　京東超市的母嬰品類在行業市場份額較大。這些上榜品牌成功發展之道，為同行其他品牌方的發展提供了一定的參考價值。

　　母嬰行業精細化育兒趨勢日益凸顯，消費場景更加多元和細分，母嬰品牌需要進一步把握消費趨勢，滿足新生代父母個性化、精細化需求，同時把握線上消費增長趨勢，拓寬銷售渠道，以優質、豐富的商品，在高品質服務加持下，實現品牌高增長。

　　京東母嬰品類消費者下單金額同比增長164%增速遠超行業

　　隨著三孩政策開放、科學育兒理念深入人心等因素影響，消費者對母嬰產品需求不斷提升。據艾媒咨詢數據顯示，截至2021年12月，中國母嬰市場規模4.9萬億元，同比增長率為19.5%。預計到2024年，中國母嬰市場規模預計達到7.6萬億元。

　　與此同時，線上消費增速明顯高于線下。據艾媒咨詢數據顯示，截至今年6月，母嬰品類線上渠道占比已達34.6%，高于去年同期的33.7%。

　　對比來看，部分電商引領行業發展。安信證券發布的商貿零售行業研報顯示，經對比，京東母嬰品類，消費者下單金額同比增長164%，遠超行業平均水平。

　　優質商品及服務體驗成品牌高增長砝碼 Babycare成交額增長120%

　　如今，90后、95后新生代父母逐漸成為母嬰消費主力軍，樂于嘗鮮、喜歡探索、追求個性的他們，在消費過程中也有著更多個性化、精細化的需求。新生代父母在育兒方面除了愿意嘗試新興產品，關注母嬰商品的質量和安全外，對顏值及特色化服務也十分重視。

　　以Babycare為例，借勢京東超市“IP+明星”營銷活動圈粉眾多新生代父母，與迪士尼經典“獅子王”動畫形象的聯名產品——皇室·獅子王系列紙尿褲，在京東小魔方一經發布便以亮眼的包裝俘獲了大批消費者。

　　此外，Babycare還通過聯動京東站內外優勢資源進行品牌推廣，將該系列打造成為京東超市母嬰品類的爆款產品。據今年京東超市618數據顯示，618期間Babycare成交額同比增長120%。

　　京東超市母嬰采銷部總經理江龍武表示，在母嬰品類方面，京東超市以產品為先，把握消費趨勢，聯合品牌推出滿足消費者多元化、個性化需求的優質產品。保證產品豐富度的同時，也希望消費者能夠享受到優質的服務體驗。為此，京東超市還聯合各大品牌方投入超千萬，率先推出領先全行業的尿褲尺碼隨心換、喂養電器上門以換代修、奶粉品質溯源三大特色服務。

　　京東超市以最有保障的商品品質、十多項領先全行業的特色服務，讓父母輕松買到全面優質的母嬰商品，成為中國寶爸寶媽們的首選購物渠道。而作為母嬰行業中高增長、能盈利的確定性渠道，京東超市也發揮引領作用，持續幫助更多的母嬰品牌實現更高更快的發展。