隨著近幾年新老玩家持續加碼入局，嬰童洗護賽道變得愈發熱鬧且擁擠，品牌急需打破同質化競爭僵局，一方面需要在產品上有領創性的突破，另一方面需要站在更高的維度，構建品牌與用戶的價值對話，與年輕一代同頻共振。正如凱文· 凱勒在《管理品牌資產》一書中認為，當產品提供的功能性價值足夠與競爭品牌產生差異化時，品牌的外延需要以更高的視野與價值維度來塑造品牌。

　　上美集團旗下紅色小象創立7年來，牢牢占據國貨母嬰洗護品類頭部，遵循科學專業的產品研發思路，近兩年來以一個又一個拳頭產品引領嬰童洗護品類新趨勢。與此同時，品牌在高勢能發展之下，更是在與用戶溝通層面加速破局，開啟品牌升級新征程。

　　9月26日，紅色小象重磅官宣王子文為代言人，深化傳遞“輕養新一代”的全新品牌理念。

　　牽手王子文，紅色小象倡導“輕養新一代”全新育兒觀

　　在母嬰消費迭代升級與“她經濟”風口驅動下，以新一代父母為情感觸達目標已成為業內常態。而當年輕一代父母開始成為家庭育兒的“支柱”，他們也在呼喚更加平等、開放的親子關系，紅色小象也與消費者堅定地站在一起，傾聽當下年輕父母的真實需求。

　　在活動當天，代言人王子文進行微博發，#輕養新一代#的話題引發廣泛討論與熱議，截至發稿，閱讀量達1.5億，互動量達25萬。在小紅書、抖音、微博端，近百位KOL共同為“輕養”發聲，品牌勢能大幅提升。9月27日，紅色小象還在直播間開啟「輕養新一代」育兒趨勢圓桌討論，聯合母嬰達人年糕媽媽，特邀品牌總經理張燁女士，品牌科研代表、自主原料開發負責人、美國名校雙碩士陶侃先生，共同探討中國父母新時代育兒觀念，直播間觀看量超21萬，實現流量蓄水引流，促成了聲量與銷量的雙向爆發。

　　引領國貨母嬰持續向前，傳遞“至簡成分，安心有效”全新主張

　　誠然，持續傳遞品牌價值與溫度，可以讓品牌占據用戶心智，然而回歸本質，一個品牌的快速崛起和長期占位，離不開高品質產品力的支撐。站在專業角度審視紅色小象，不難發現其在痛點研究、標準制定、配方研發等方面日積月累的深耕。

　　在產品多次打磨歷程中，紅色小象中日雙科研中心的研發人員不斷對嬰童敏感肌皮膚領域進行深入研究，也在現階段提出全新的品牌主張“至簡成分，安心有效”，即用精簡安心的成分，實現大的產品功效。

　　而在新規頒布、消費升級的大背景下，紅色小象在今年提出行業個“4s安心簡護標準”，即通過“全綠安全（safety）”的成分，組成“精簡高階（simple）”的配方，達到“舒緩維穩（soothe）”的功效，讓“敏感肌（sensitive）”嬰童人群得到充分特護，將行業產品標準制拉升到一個新的高度。

　　同時，紅色小象也將“4s安心簡護標準”貫徹在產品開發中，以代言人王子文推薦的安心簡護系列為例，它是品牌轉型升級的明星主推系列，遵循“安全優先、功效必需、配方極簡”的三大原則，在原料添加上，堅持4700+爭議成分（包含一些乳化劑、柔潤劑、表面活性劑等）不添加，從源頭將所有嬰童肌膚的潛在風險阻隔在外；在產品功效上，推出90安心霜、90安心瓶洗沐二合一、90元氣朵朵三款明星產品，滿足寶寶護膚、沐浴、潔面等不同場景的洗護需求；在配方設計上，深研適合中國嬰童的活性物和表活體系，例如洗沐產品添加鎖水磁石（糖類同分異構體），使肌膚真正抓住水分，浴后有效遠離干燥緊繃。

　　紅色小象安心簡護系列

　　本次，紅色小象官宣代言人，倡導“輕養新一代”育兒觀念，提出“至簡成分，安心有效”品牌主張，可以看出品牌打破桎梏、另辟蹊徑，將呵護中國嬰童肌膚、關愛新生代父母情緒落實到具體行動，并通過成分精簡、配方安心、兼具功效的產品，給予中國嬰童和年輕父母全方位保護。

　　站在行業角度看，無論是錨定趨勢賽道，制定品類產品標準，還是為新一代育兒觀立言，紅色小象始終以創新科研力產品力與差異化品牌價值，站穩用戶心智，帶領國貨母嬰行業持續進步與革新，助力新一代中國親子成長路。