我國的奶粉行業增量正在逐漸收窄,然而不少細分賽道比如A2賽道依舊被業界看好。為緊密迎合消費升級背景下新生代父母的精細化育兒需求,謀求品牌新的業務增長曲線,日前,海普諾凱1897宣布上市旗下A2奶源產品——海普諾凱1897喜致,由此搶占A2品類高速增長新風口。
艾瑞咨詢《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示,嬰幼兒奶粉市場增量正在不斷收窄的同時,母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯,新母嬰生態正在形成。這對于面對市場“拐點”的乳企來說,無疑是一個開辟業務增長新曲線的好機會,紛紛瞄準細分賽道布局。其中,A2奶源產品憑借“稀缺性”和“親和性”等特點,已成為各乳企在奶粉細分領域追逐的新風口。
據了解,目前國內已有多個乳企入局A2奶粉細分賽道,市場競爭日趨激烈,A2細分賽道競爭趨向多元,想要在其中占據一席之地,形成產品差異化區隔是關鍵。在澳優全球產業鏈優勢和全球營養科研支持加持下,海普諾凱1897喜致的鮮奶原料均來自荷蘭黃金奶源地的A2型荷斯坦功勛母親牛,由此實現差異化區隔的區隔,也與品牌現有產品矩陣實現賣點區隔。
據悉,未來海普諾凱1897喜致將瞄準國內三四線城市新生母嬰家庭發力,滿足這一部分人群不斷增長的精細化育兒需求,或有望實現品牌在A2細分賽道上的差異化突圍。
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