“三八女神節”即將來臨，“她經濟”已開始預熱新一輪消費高潮。

　　新時代的“她們”，心系家庭也看重事業，追求精神與經濟的雙重獨立。這樣的“她們”，在做好妻子與母親身份的同時，也更在意對自我的悅納、更注重生活的品質。毫無疑問，女性可以說是消費市場中重要的增長點，贏得了“她們”的心，就是贏得了市場。

　　母嬰行業、美容美妝、服飾穿戴，這三大產業無疑在女性消費市場中形成了鼎立之勢，圍繞其間的“她經濟”產業鏈徐徐鋪開，進一步釋放著發展潛力。

　　而對于企業和商家來說，“她經濟”顯露崢嶸的更深層次寓意是：從前的粗放式營銷已經不能滿足市場需要，必須更深入地細分市場，針對不同的目標消費者尤其是女性消費者，提供更加個性化、人性化的商品和服務，才有利于市場向規范化和理性化發展。

　　一、母嬰行業

　　三孩政策落地，對于母嬰行業來說無疑是重大利好。托育早教或成投資新跑道，月子中心的滲透率也將進一步上市，成長空間巨大。

　　母嬰行業禮包涵蓋嬰幼早教、母嬰市場、月子中心行業3份報告，深度解讀母嬰行業發展現狀、發展困境及未來發展趨勢。

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　　116頁干貨詳析母嬰產業鏈發展方向

　　中國孕婦產品消費線上化，垂直電商平臺或成新消費趨勢

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）的調研數據顯示，超6成寶媽通過電商渠道購買孕婦產品，且母嬰垂直電商平臺，但從信賴度來看，寶媽信賴產品購買渠道是線下母嬰專賣店。

　　艾媒咨詢分析師認為，網購給孕產婦購買帶來便利性，但是網購本身擴大了信息風險性，使得寶媽在做出購物決策前花費大量的時間搜索產品信息，所以垂直電商平臺由于配備專業買手團隊進行專業篩選和精準推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費者的信賴程度。

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　　74頁干貨詳析嬰幼早教市場現狀

　　線下門店仍為早教市場的主流趨勢

　　2018年中國0-6歲嬰幼兒超1億人，兒童規模不斷擴大，中國早教機構報名人數逐年攀升。2020年中國早教行業市場規模達3038億元，較2019年上漲13.6%。伴隨著新一代父母對子女教育重視程度的提升，早教市場規模將大幅度上升。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，近四成家長選擇線下機構，34.7%的家長選擇了線上與線下結合的方式。家長注重兒童對于早教課程的體驗，線下機構能夠滿足家長的托育需求。但由于疫情的影響，在線教育快速發展，線上早教課程成為不少家長的選擇。

　　嬰幼兒托育行業發展空間較大

　　數據顯示，2019年9月，我國3歲以下嬰幼兒約為5000萬，但嬰幼兒在各類照護服務機構的入托率不足5%。iiMedia Research的調研數據顯示，超過八成家長有嬰幼兒托育需求。

　　艾媒咨詢分析師認為，目前國內嬰幼兒托育服務相關政策和法規不健全，托育機構缺乏規范管理，社會力量辦托育機構的積極性較低，造成市場供需矛盾突出，因此中國托育行業規模還有較大的發展空間。

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　　172頁干貨分析月子中心市場需求

　　選擇月子中心成準媽媽消費新趨勢

　　現如今，處于育齡高峰期的年輕女性大多經濟穩定，并擁有自己的事業，在“坐月子”上更傾向于科學的方法，因此在育兒方面不太認同老一輩的經驗方法，更傾向于參考育兒專家的指導意見。而月子中心能提供普通人家難以滿足的服務，如產后恢復、開奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開發等。因此，月子中心對于有一定經濟基礎的準媽媽來說，有較大的吸引力。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，97.5%的體驗過月子中心的消費者愿意再次選擇月子中心，可見消費者對月子中心的滿意度。

　　二、美容美妝行業

　　隨著中國社會的生活水平提高，人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容美發行業越來越受到人們的追捧，行業規模正在迅速膨脹。

　　美容美發禮包涵蓋美容美發、化妝品、貴婦膏行業報告，深度解讀美容美發行業發展現狀、痛點及趨勢。

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　　80頁干貨詳析中國化妝品消費者畫像

　　女性消費者更青睞中等價位產品

　　艾媒數據顯示，超五成消費者化妝品的月均支出方面在200-1000元區間，其中女性消費者較青睞于500-1000元中等價位水平，而男性消費者更青睞于200-500元中低價位。此外，200元以下的低端市場主要由男性群體所組成。

　　國內化妝品市場由女性群體主導這一點仍沒有改變，而男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。同時隨著越來越多高性價比國貨品牌進入市場，人均消費朝中低價位集中的現象也將逐漸明顯。

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　　78頁干貨詳析美容美發行業投資機遇

　　2022年美容美發行業市場規模將突破4000億元

　　總體來看，中國美容美發業經過改革開放后的多年快速發展，演變為涉及美發、美容、化妝品、美容器械、教育培訓等廣泛領域的產業。

　　艾媒數據顯示，2015-2021年中國美容美發行業市場規模復合增長率為4.0%，2021年市場規模為3863億元，預估2022年中國美容美發行業市場規模將突破4000億元。

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　　63頁干貨詳析貴婦膏市場

　　貴婦膏產品以私域經營模式為主

　　伴隨此前熱播的《乘風破浪的姐姐》《陽光姐妹淘》《奔跑吧！兄弟》等綜藝的開播，貴婦膏逐步“出圈”，走入大眾視野。

　　艾媒數據顯示，貴婦膏消費者主要通過私域經營、電商平臺官方旗艦店、線下實體店和主播渠道購買貴婦膏產品。

　　艾媒咨詢分析師認為，當前貴婦膏產品仍舊以私域經營模式為主，私域經營的銷量過半。隨著貴婦膏的不斷出圈，產品的認可度和傳播范圍逐步擴展，加上電商平臺、直播模式等興起，以及其他品牌的跨界入局，貴婦膏的電商平臺以及線下實體店銷售也會逐步發展。

　　三、服飾穿戴行業

　　中國女性地位的提升和多元化的文化潮流推動了服飾穿戴行業的快速發展。在近年大熱的漢服領域，其消費群體中女性的比例逐年升高；飾品和內衣領域，女性也是中國內衣市場的主力軍。

　　服飾穿戴禮包涵蓋內衣、飾品、漢服產業，結合品牌經典案例，分析全球及中國市場運營現狀、用戶消費需求、未來發展挑戰和機遇。

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　　96頁干貨洞察中國內衣消費者習慣

　　中國內衣消費者喜歡這類品牌

　　據艾媒咨詢發布的《2020年中國內衣行業發展現狀及消費者習慣分析報告》，2019年，中國內衣（含文胸、內褲、襪子、居家服）人均年支出增長到57.5美元（約350元）。消費者需求上升的同時，內衣質量的要求也上升，內衣賣家市場轉變為買家市場。

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　　114頁干貨詳析中國飾品行業趨勢

　　2020年中國珠寶飾品市場規模已達到8831億元

　　《2020年中國飾品行業發展現狀及消費者習慣分析報告》對中國的飾品行業進行了全面的分析，具體對黃金飾品、珠寶飾品（奢侈品）、流行飾品（輕奢）等細分行業進行分析，結合用戶調研和企業案例分析行業問題，點明未來行業發展趨勢。

　　數據顯示，隨著國內疫情防控態勢持續好轉和各項促消費政策的落地生效，下半年中國金銀珠寶類市場逐漸回暖，2020年中國珠寶飾品市場規模已達到8831億元，同比增長12.6%。

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　　85頁干貨詳析漢服行業

　　“漢服熱”將持續升溫

　　艾媒咨詢《2021中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》發布的數據顯示，47.5%的漢服消費者擁有2-4套漢服，以微博、抖音等平臺為代表的社交媒體成為近6成消費者接觸漢服的信息來源，社交媒體已成為推動漢服走向大眾化的重要途徑。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著國人文化自信回歸，預計未來“漢服熱”將持續升溫。