近日，中童調研小組前往山東進行市場，我們拜訪了某母嬰連鎖，他們負責人表示：“從2021年的銷售數據來看，洗護品類在去年一年中的表現是大幅度增長的，而且消費需求的指數達到60%。”

　　在洗護品類中，增速快的是功能性洗護，特別是針對過敏性的護膚乳霜、面霜，為寶媽解決了在育兒上護膚方面的難題。

　　“嬰幼兒洗護在我們門店的定位是增強與顧客之間粘性的品類，現在寶寶過敏的情況比較多，紅疹、濕疹的現象也比較普見，所以能夠明顯感覺到寶媽在為寶寶選擇洗護產品時，很重視過敏這一方面的產品。”一位威海的門店店長表示。

　　其實，寶寶過敏癥狀概率攀升的原因有幾大方面：

　　，家庭對寶寶養育的理念由“自由生長”向“精致主義”轉化，精細化喂養雖然在寶寶成長的各個階段，盡量做到面面俱到，但實際上有些“細致化”的環節，反而會影響寶寶的正常成長。

　　第二，過度消殺，反而會降低寶寶的抵抗力。特別在后疫情時代，父母怕孩子感染病毒，消毒液、消毒洗手液等等這些產品的使用率過多，也會激發寶寶過敏的情況。

　　第三，市面上洗護產品的質量參差不齊，有些不適合寶寶使用或者不適合寶寶膚質的產品，同樣會導致寶寶過敏。

　　第四，常規性過敏，包括吃的食物、使用的用品、氣候的干濕度、灰塵、毛發都會導致寶寶過敏。

　　寶寶的皮膚比較嬌嫩，很容易能夠觸碰到易至其過敏的過敏源，所以寶媽們逐漸焦慮，為了緩解過敏，在給寶寶選購相關產品時，會把過敏的情況考慮在內。

　　這也是現在為什么寶媽們都喜歡選購能緩解過敏的洗護產品。

　　近兩年，線上有大量的與過敏相關的洗護產品出現，比如妙撫、靈敏說、露科樂、綻小妍等品牌，均是以緩解過敏癥狀為主的洗護品牌。

　　這些品牌實現增長的秘籍是啥？

　　，產品質量要過關，保障安全的同時，還要保障品質；

　　第二，品牌營銷推動，大力度做消費者教育；

　　第三，針對性解決寶寶出現的癥狀，俘獲消費者信任度；

　　其實根本的原因是為消費者解決了他們需要解決的問題，所以有門店老板認為，母嬰類目中，洗護產品的空間巨大，也能作為門店和消費者之間的粘合劑，來提高粘性。