越來越多的奶粉大品牌的大股東選擇急流勇退。

　　前有美贊臣中國、澳優的大股東，現在傳出美素佳兒的母公司菲仕蘭也在準備戰略評估。

　　2021年，中國奶粉市場劇變的一年，由于新生人口連續下降、奶粉行業需求連續下跌，疊加疫情等外部因素，對內外資奶粉品牌產生巨大沖擊。

　　12 月 14 日，荷蘭皇家菲仕蘭公司正式宣布，對旗下知名奶粉品牌美素佳兒的業務進行戰略評估。

　　根據利潔時集團對美贊臣的戰略評估的經驗，菲仕蘭這是為美素佳兒尋求戰略投資者了。

　　當天在菲仕蘭召開了奶農合作社的理事會，在理事會上，菲仕蘭公司CEO Hein Schumacher介紹，菲仕蘭正在對旗下奶粉品牌美素佳兒進行戰略性評估。因應在美素佳兒的關鍵市場，特別是中國市場，發生迅速的變化，戰略審查過程的目標是確保美素佳兒業務確立的運營方式，以捕捉未來的增長。

　　其實，菲仕蘭在美素佳兒選擇新的戰略歸宿在去年就有消息了。2020年5月份，消費日曝撰稿《收購一家外資奶粉巨頭？》，就是指菲仕蘭準備對美素佳兒引援。

　　當時，消費日曝就了解，有乳業巨頭在與菲仕蘭接觸，不過后來美贊臣搶跑了，資本和乳業巨頭參與競購美贊臣中國。

　　今年2月份，美贊臣母公司利潔時表示，將對大中華區嬰兒配方奶粉業務進行戰略評估。

　　利潔時稱，在中國，去年前幾個季度的市場表現穩定，但第四季度銷售受到價格競爭加劇的不利影響，特別是在大型母嬰渠道。“我們與跨國同行繼續保持良好的競爭態勢，并在高端和超高端市場中實現份額增長，但高端化速度放緩、本土品牌帶來的更大競爭預計將在短期內減少增長機會。”

　　這一戰略評估的結果是，利潔時集團選擇出售美贊臣中國業務，以140億元人民出售美贊臣中國，春華資本集團接手。

　　而此時，菲仕蘭也選擇對美素佳兒進行戰略評估，意味著是要為美素佳兒引進戰略投資者。這存在幾種可能性，剝離全部出售，或者引進戰略投資者參與進來進行在港上市，或者與其他品牌聯合組成新的品牌集團等等。

　　出售控股權的可能性比較大，引進戰略投資者尋求上市也會放棄控制權。這一切的背后是中國奶粉市場容量不斷下降，新生人口不斷下降，中國奶粉品牌崛起帶來的替代效應，再有疫情的沖擊對跨國品牌影響太大。

　　在中國奶粉市場，美素佳兒品牌位居中國奶粉市場前十大品牌之列，在體量上緊隨達能、惠氏、美贊臣之后。

　　美素佳兒2020年在華銷售規模在40多億元，之前該公司披露的數據顯示，皇家美素佳兒系列在過去兩年實現了銷量翻倍，銷售額在 2020 年突破了 20 億元。

　　去年行業就在傳美素佳兒的事情，而且當時消費日曝了解的消息是，菲仕蘭在跟中國乳業巨頭接觸。

　　當時考慮到信息的敏感性，消費日曝就把菲仕蘭、以及中國乳業巨頭給隱去了。

　　不過，行業變化風起云涌，后先進行戰略評估的美贊臣中國業務搶了先手，引發中國乳業巨頭和資本集團競購，美素佳兒的事情就延遲了，被截胡了。參與競購美贊臣的巨頭就有跟菲仕蘭早早接觸。

　　再后來，奶粉行業另一件大事發生，伊利收購了澳優股權。

　　此時，選擇戰略評估，能夠引進的乳業巨頭不多了，愿意進入奶粉行業的資本可能會謹慎了。

　　比較好的結局是有志于發展奶粉的乳業巨頭來參與戰略投資，大家都懂的，乳業產業資本是長期投資專心做事業。