母嬰電商包含四大成本

　　從我國母嬰電商的成本結構來看，主要分為四大類型的成本。

　　存貨成本占比高

　　從我國母嬰電商行業的代表性企業的成本結構來看，代表企業之一垂直類母嬰電商孩子王的商品成本高達90%以上;另外，由于各大平臺自建倉儲動作頻繁，商品庫存成本占比較高。綜合看來，我國母嬰電商行業的成本以貨品成本為主。

　　母嬰電商處于產業鏈中游，利潤率較上下游偏低

　　從我國母嬰電商的產業鏈結構來看，上游主要是產品和服務的提供商，例如食品、衣物品、耐用品以及課程、娛樂等服務;中游為母嬰電商行業，主要分為綜合電商、垂直母嬰電商、母嬰社區以及品牌自營電商等;下游為支付、物流等服務商和消費群體。

　　從利潤率來看，上游生產商，如奶粉、紙尿褲、童車、玩具等母嬰產品的生產商的利潤率水平在7%-20%左右;中游母嬰電商平臺的利潤率在10%以下;下游物流和支付服務商的利潤率水平在6%-35%之間。

　　母嬰電商行業產業鏈利潤率呈“微笑曲線”

　　整體來看，母嬰電商行業產業鏈的利潤率符合“微笑曲線”。上游生產商的利潤率和下游支付/物流服務商的利潤率較中游電商平臺的利潤率高。

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