精細化育兒已經成為現在年輕父母們追求的主要育兒方式。如今，各類與母嬰相關的知識在短視頻平臺上也受到年輕父母們的關注。

　　巨量算數日前發布的《2021Q3母嬰行業季度報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年三季度，有關母嬰行業的內容在相關短視頻、直播平臺穩步增長。在抖音平臺，兒童玩具和奶粉的品類關注度，其次是營養輔食、童裝、嬰兒寢等品類。其中童鞋、洗護用品和喂養用品的播放量增長率排名前三。《報告》指出，當前嬰童市場的消費群體主要由80后、90后的年輕父母組成，他們對于兒童玩具、洗護用品、喂養用品等方面的關注度越來越高。

　　《報告》中還提到，包含母嬰各類目關鍵詞的視頻中，幼兒園、早教、兒歌等教育娛樂類視頻播放量位于前三，包含益智玩具、輔食、繪本、樂高等幼教相關關鍵詞視頻播放量位于前列。

　　近年來，隨著年輕父母的不斷增多，母嬰行業的消費觀念與之前相比已有明顯區別。以前“吃飽穿暖”的放養式育兒觀念徹底被拋棄，年輕父母更加追求科學育兒、精細化育兒，并且注重個性化表達，在陪伴新生兒成長的同時，父母也會不斷學習相關知識，從而獲得個人成長。加上消費升級與細分需求增強，使得年輕父母在選擇母嬰產品時的消費觀念，除了關注母嬰商品的品牌、質量和安全外，還關注母嬰專業特色服務。

　　正是這樣的轉變，讓本就伴隨著互聯網成長的年輕父母，在短視頻、直播等新載體出現后，更加快速融入其中。他們在各類短視頻中獲取母嬰產品的相關信息，更迅速了解母嬰產品發展動態，并根據自己的需求在網上選購產品。

　　如今，這種新的“種草”方式，更加真實地反應出在精細化育兒觀念下，消費者真正關注的是哪些內容、哪些產品。這也給母嬰行業的發展帶來了機遇，推動了母嬰產品向著多元化、細分化方向發展。

　　中商產業研究院發布的《2022年中國母嬰用品行業市場前景預測及投資研究報告》顯示，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰市場規模不斷擴大。MobData的數據顯示，預計我國母嬰行業消費規模將在2022年達到4.31萬億元，繼續保持高速增長態勢。

　　專業人士分析，面對廣闊的市場前景和精細化育兒觀念的盛行，消費者對母嬰產品層出不窮的細分消費需求、“為品質買單”的消費理念將會成為母嬰行業發展動力。同時，企業除了生產出高品質的產品外，母嬰行業也需要不斷深入挖掘更多消費者的細分需求。也就是說，根據消費者的個性化需求來生產和研發產品，才是母嬰行業未來的發展之道。