今年以來我國紙尿褲市場規模有所下降，而這一態勢在線上尤為顯著。無論多惡劣的行業環境，具有遠大格局且勇于探索品牌依舊能穩定增長。縱觀2021，紙尿褲行業有哪些增長之道？

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　　紙尿褲線上銷售額下滑15.3%

　　Early Data數據顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺，2021年1-8月線上紙尿褲總銷售額同比下滑15.3%；總銷量1.074億件，同比下滑13.3%，紙尿褲線上市場規模萎縮。

　　從1-8月銷售額增速走勢看，紙尿褲線上銷售額增速在2021年4月觸底反彈，并于6月（618大促）登上頂峰。

　　數據來源：Early Data

　　02

　　線上中小紙尿褲店鋪及品牌被淘汰

　　Early Data數據顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺，近年來線上紙尿褲品牌和店鋪數量在持續下降，自2019年1-8月年顯著增長，2020年1-8月線上紙尿褲店鋪數量大幅減少（-33.6%），今年1-8月延續跌勢（-25.2%）。從數據走勢可以看出，隨著行業洗牌期的來臨，線上紙尿褲市場正在淘汰競爭力較弱的店鋪和品牌，中小規模且自有生產線與產品品質匱乏的企業或將當其沖。

　　數據來源：Early Data

　　03

　　早產兒尿褲、醫護尿褲、尿布臺……

　　品類愈細分，增速愈迅猛

　　據愛魔鏡市場情報數據顯示，綜合淘寶、天貓兩大平臺，2021年1-8月，兩大核心品類中紙尿褲銷售額達71.16億，同比下降10.2%；拉拉褲銷售額達60.95億，同比增長28.5%。

　　同時，一些極為細分且小眾的尿褲品類呈現高速增長，嬰兒游泳尿褲銷售額為1674.6萬，較去年同比增長45.6%；醫護級尿褲銷售額為234.65萬，同比增長959.9%；早產兒尿褲銷售額為6.12萬，同比增長8404.2%；嬰兒尿褲“周邊”用品尿布臺銷售額同比增長413%。作為兼具輕松更換紙尿褲的“神器”受到眾多寶媽的歡迎。

　　數據來源：愛魔鏡

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　　頭部競爭格局相對穩定

　　品牌黑馬Babycare加速突圍

　　Early Data數據顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺，從TOP品牌來看，2018-2021年（1-8月）線上紙尿褲銷售額的10大品牌中，幫寶適、好奇、妙而舒、MOONY、大王、媽咪寶貝和安兒樂始終占據榜單，其中幫寶適、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近兩年線上紙尿褲品牌大黑馬要數BabyCare，自2018年入局紙尿褲，堅定搶占高端市場，得益于過去沉淀用戶的紅利基數，快速增長并彎道超車。從數據可見，頭部紙尿褲品牌競爭格局相對穩定，新國貨品牌持續突圍。

　　數據來源：Early Data

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　　天貓成為尿褲頭部品牌主陣地

　　Babycare、Beaba增速迅猛

　　據愛魔鏡市場情報數據顯示，綜合天貓、京東兩大平臺，天貓顯而易見成為尿褲頭部品牌主陣地，好奇、幫寶適、花王等頭部外資品牌銷售額占比超出五成，而Babycare、Beaba兩個近年來增速迅猛的新銳品牌銷售額占比分別達75.5%、79.6%。