作為被豪悅護理等眾多衛品企業看好的趨勢品類，成人尿褲近年來呈現一定發展態勢，甚至有業內人士認為未來成人尿褲市場規模將超過嬰兒尿褲。那么就目前而言，成人尿褲的品牌、渠道、市場規模發展狀況，與嬰兒尿褲、女性衛生巾等其他一次性衛生用品相比態勢如何？

　　相比于女性用衛生巾和兒童紙尿布等，我國成人失禁用品行業起步較晚，但近年來整體市場發展較快，根據歐睿數據顯示，2020年我國成人失禁用品市場規模已到達61.2億元，2006-2020年市場規模復合增速高達20.49%。

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　　國產品牌占據先發優勢

　　從成人失禁用品競爭格局來看，我國成人失禁用品整體競爭較為分散，市占率排名前五的品牌合計占比不足30%，但均為本土品牌。分別為可靠、恒安、維達、康順和宏達，其中可靠成人失禁用品市占率達9.4%。

　　我國女性衛生巾市場市占率前5的企業中有兩家品牌是國產品牌(恒安和廣東景興)，而幼兒衛生用品市占率前5的企業均為外資品牌，相比于女性衛生巾行業和嬰兒衛生用品行業，我國的成人失禁用品領域國貨市占率明顯更高。其原因主要是因為行業發展目前仍處于初期，進入壁壘不高，且由于產品受眾主要未成年人和中老年，國貨性價比更高更易受其歡迎。長期看，未來受益于消費升級、品牌意識覺醒，在成人失禁用品行業逐漸從分散走向集中的過程中，國產品牌有望進一步鞏固行業優勢，占據行業國內領導地位。

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　　AFH有望成為行業增長點

　　從銷售渠道來看，傳統女性衛生用品與幼兒紙尿褲的銷售渠道均主要以電商渠道和商超渠道為主。其中女性衛生用品更類似快消品，銷售渠道主要依賴于商超，占比70%;嬰兒護理用品則由于其產品性質和適用的群體僅為幼兒，因此從電商渠道“囤貨”購買為主要形式，占比達49%。

　　相比于傳統女性衛生用品與幼兒紙尿褲的銷售渠道主要依賴家用零售渠道，成人失禁用品除了電商渠道、商超渠道和專賣店渠道等傳統家用零售購買渠道以外，AFH(Away From Home)渠道，又稱商用渠道，也是行業重要銷售渠道。根據歐睿數據顯示，我國成人失禁用品中16%是通過AFH銷售的。這一部的用戶主要是養老機構、醫院或者大藥房等機構統一采購渠道。

　　這樣的銷售渠道結構，主要是由于成人失禁用品相比于傳統其他吸收式衛生用品，其主要受眾是老年人或因病導致容易失禁的病患等。預計未來隨著我國養老體系的不斷完善，以居家養老為基礎、社區為依托、機構和醫養有機結合的多層次養老服務體系逐步形成，AFH渠道將成為成人失禁用品市場規模增長的提速點。