隨著近兩年洗護品類的高速增長，母嬰渠道的目光正在向洗護品類轉移。90后、Z世代消費者的崛起，引起了品牌的高度關注。

　　什么樣的產品能夠更貼合新消費群體的消費需求？

　　從2019年開始90后、Z世代的消費特征開始顯現，高顏值、高性價比、個性化是各大平臺在服務他們過后總結的標簽。

　　確實，他們極度追求自我感知和自我滿足的行為習慣下，符合自我定位的品牌和產品成為他們的選擇。所以，我們可以看到市面上大量的品牌、平臺在針對新消費群體的營銷戰略布局上，優先考慮新消費群體的需求。

　　這就是主流的力量。

　　也是母嬰洗護品類為什么在近兩年能夠迅速爆發，其中終要的原因是消費群體的變化。90后Z世代消費者在洗護、化妝品的消費上是高于其他代際的消費群體，主要原因是他們消費意識是從小時候就開始培養的，所以是日常生活中比基礎的品類。

　　從近日財經商業數據中心聯合上海藥皂共同發布的《2021功能洗護消費趨勢洞察》來看，“對癥”購買護膚品是當下新一代消費者消費偏好。

　　據悉，在針對消費者是否關注自身肌膚問題的調研中，有81%的消費者比較重視，17%的消費者表示一般重視，僅有1%的人表示不重視，足以說明消費者盲目購買洗護、護膚的時代已經過去了，已經進入了洗護用品的精細化消費時代。

　　在功能性洗護的消費數據上來看，90后、95后群體占總體消費者近60%，是線上功能性洗護市場的消費主力軍。同時，他們是母嬰消費市場的主力軍，所以從概率學上來講，他們必然會把自身的消費習慣和特點帶給孩子，這也是當下母嬰市場中功能性洗護品牌越來越多的原因。

　　什么是功能性洗護？

　　此問題主要針對的是嬰童洗護相關品類，所謂功能性洗護就是說能夠針對寶寶的肌膚問題，對癥治療或緩解的洗護用品。

　　比如當前市面上比較多的是針對寶寶過敏性皮膚所研發的洗護產品，比如綻小妍，是綻妍旗下專門針對幼兒AD（兒童特性皮疹，包括急性皮疹和亞急性、慢性皮損等癥狀）病癥護理的幼兒洗護；零敏說，專門針對敏感性皮膚，可以緩解、預防濕疹、紅疹等癥狀。

　　功能性洗護用品實際上在針對不同功能研發下，還進行了再細分。

　　這對于90后、Z世代的消費群體來說，能夠滿足他們的需求。所以在筆者看來，母應洗護品類在細分下，很有可能會進行再細分，進而完善品類結構。