據第七次全國人口普查結果顯示，中國60歲及以上人口為2.64億人，占總人口的18.7%。其中，65歲及以上人口近1.91億人，約占13.5%。隨著人口老齡化程度的加深，“銀發經濟”逐漸受到更多關注。

　　近日，京東超市、京東消費及產業發展研究等機構聯合發布的《添彩60+，中國式養老真相洞察健康個護報告》（下稱《報告》）顯示，如今越來越多的銀發族傾向于上網沖浪，網購在老年人中也更加普遍，其中46%的銀發族喜歡逛京東購物。銀發族在京東購買個護、健康等老年產品比例，其中一線城市老年人更愛購買尿褲濕巾，其次是飲料沖調和營養健康產品；而在低線城市中，飲料沖調、保健器械、營養健康等老年產品的銷量超過尿褲濕巾。

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　　一線城市銀發族更愛購買尿褲濕巾

　　京東消費及產業發展研究院院長劉暉介紹，無論是在網購的頻率上，還是網購訂單的數量上，55歲以上的群體都明顯持續增長。這個消費群體的規模在擴大，他們的網購習慣也在養成，購買品類不斷擴展。

　　從《報告》來看，如今60/70人群的生活已經被網購全面滲透，每周進行2-3次網購人群占31%，對于他們來說，選擇更廣泛、東西全，可以送貨上門，價格更優惠是選擇網上購物的理由TOP3，網購的便利性受他們看重。

　　而在互聯網渠道的選擇上，出于正品放心、服務稱心的印象，46%銀發族喜歡使用京東，并喜歡在京東購買保質、高價、緊急使用的產品。而與此同時，56+人群已經逐步習慣通過網絡解決部分健康相關的產品與服務需求。

　　劉暉表示，從56+用戶購買老年商品的數據來看，尿褲濕巾品類銷量在一線城市位，在二線城市的排名第2位，在低線城市排名第4位，消費意識呈現明顯的地域傳導過程。在高線城市的老年人，在自身學習和兒女幫助下，逐漸認識到失禁產品對生活質量的顯著提升，在低線城市的老年人則仍需進行市場教育。

　　《報告》表明，當今老年群體常見的失能隱疾之一即為尿失禁，在60歲以上的人群中，18.9%的男性發生過尿失禁，而女性占比高達37.7%，約為男性的2倍。骨盆底肌無力、體重超重、尿路感染、婦科疾病、神經性紊亂等，都是造成尿失禁的重要因素。目前，我國成人失禁護理行業仍處于初級發展階段，成人失禁用品在我國低滲透、低人均。而隨著老年人群的個護健康意識崛起，他們愿意在身體老化時，使用維持健康輔助產品及個護產品，基于此，成人失禁用品的普及程度正在逐步提升。

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　　失禁產品要“好用”也要“好看”

　　據《報告》顯示，成人紙尿褲的應用場景日益多元，包括旅行、坐長途車、睡覺不起夜、短期出門等。基于上述場景，使用者也對紙尿褲提出了穿著無痕、吸收量大、易更換、體積小等需求。不僅如此，消費者對失禁產品的需求也在從“能用”到“好用”、“好看”延伸。從抗菌技術、柔膚設計到貼合尺寸、舒適剪裁，再到外觀顏色等，失禁產品的用戶需求呈現出多元化、個性化的特點。