據《2021-2027年中國幼兒洗護用品行業發展現狀調查及競爭戰略分析報告》的數據顯示：近幾年，我國幼兒洗護用品行業市場規模快速增長，從2014年的291.6億元增長到了2019年的694.2億元，5年間實現了2倍的增長。

　　其中，洗護用品（洗浴、洗滌、護膚等）規模為976.21億元，值得注意的是其中洗浴用品52.21億元，護膚用品33.24億元。截至到2021年底有望突破百億。

　　從上述數據可以看出，母嬰洗護用品增長速度相對來說較為緩慢。

　　為什么？因為不被重視。

　　從母嬰渠道的反饋來看，在母嬰店的品類結構占比上洗護品類一直以來相對較低，占比的是硬剛需——奶粉（占比在40%-80%之間，其中包括傳統母嬰店和進口店的占比），其次是營養食品、零輔食（二者加起來占比在30%-60%之間），而洗護用品則更低(占比在3%-8%之間，比較特殊的是精品店/進口店洗護用品的占比相對高一些，10%-20%左右)。

　　所以，從母嬰洗護品類OEM/ODM的市場現狀來看，是待開發、有潛力的品類。

　　由于洗護品類的特殊性銷售渠道主要分為線上和線下：線上購買的消費群體，占比偏高，有價格優勢；線下母嬰系統起步較晚，消費者購買以應急為主，價格不具備優勢。

　　而且，從品牌格局來看，國產品牌市場占有率偏低，主要集中在中低端市場，由于研發投入有限，之前基本處于模仿和跟隨階段。絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。

　　但是，隨著90后、00后進入母嬰消費市場，高端母嬰洗護用品的增速明顯有所提升。據業內人士分享：“現如今以90后、00后為代表的母嬰消費群體，他們在洗護用品的消費上有明顯的升級。要求品質的同時，對品牌的理念、產品的包裝設計都有明顯需求升級。看顏值、看品質，就是不看價格，所以我們發現近兩年國內高端母嬰洗護品類迅速崛起。”

　　母嬰行業增長的紅利來自于消費升級的變化，即母嬰用戶更愿意花高價格購買高品質的產品。據調研數據報告，2019 年上半年，可比口徑下中國母嬰快消品市場同比增速達到 14.2%，高于快消品市場整體增速（+5.4%）。其中，母嬰產品價格提升（貢獻+10.3%，2017年為+2.2%）是主要增長貢獻因子，而人口因子（城鎮寶寶數量）貢獻已下降至+3.3%。

　　報告分析認為，國內新生兒人口下降影響已經顯現，人口紅利不再是未來的增長點，消費升級將取代成為母嬰行業主要增長動力。由于母嬰品類本身的特殊性，這類消費者購買產品時更愿意從安全和品質角度考慮，價格敏感度低，主打OEM/ODM有機天然概念的洗護類品牌近年也會持續在市場走紅。

　　猶太人有句名言，女人和小孩的錢賺。如今的年輕家長們是真的不吝于為自己花錢，更不吝于為孩子花錢。

　　近幾年，我國新出生人口數量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，同時家庭消費能力有所提升。85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費品意愿非常強烈，母嬰洗護用品OEM/ODM就有效迎合了家長的消費需求。據公開數據顯示，近三年我國幼兒洗護用品行業銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業。與年輕父母的護膚安全意識及知識儲備逐步提高的，是對于產品的成分和精細化程度需求的加強。國內外母嬰洗護品牌也在積極應對此種消費升級的現象，這恰推動了市場的進步。

　　不僅如此，現如今市面上的洗護產品，也迎來了全面改革。在今年的嬰童展上，許多OEM/ODM洗護品牌從不同角度進行創新，打破固有市場的僵局，從消費者角度重新定義洗護用品在品類中的地位。母嬰洗護市場整體呈現出精細化、線上化與社交化的趨勢，消費人群的消費理念在不斷更新變化，消費品牌就需要順勢發展。精準捕捉消費者的注意力，再用產品品質、品牌文化等提升消費者的品牌忠誠度，方可長久。