隨著奶粉市場競爭加劇，營收增長也步入滯緩期，但細分領域的增速，讓企業依舊對行業未來充滿信心。A2細分市場一直以來都受到市場和消費群的青睞，以至于企業對其持續布局，看好A2品類的發展。并通過鞏固A2品類的上游奶源等方式，此擴大企業對細分市場的掌控，助力A2品類更進一步。

　　01

　　加碼A2品類

　　當前的A2奶粉市場中，已經聚集了雀巢、惠氏、雅培、美贊臣、A2公司、愛他美、貝拉米、君樂寶、飛鶴、宜品、紐瑞滋、伊利、阿拉寶貝與我等品牌。這些品牌推出的產品，使得A2奶粉市場不斷豐富完善，滿足市場和消費群體對高品質產品的需求。

　　市場上活躍的A2奶粉品牌，不乏奶粉行業中的頭部大品牌，也有占據牧場奶源優勢的國產品牌。眾多企業的參與，使得A2奶粉市場不斷走向成熟，與其他細分品類讓奶粉市場變得多元化，提升奶粉市場的品質和發展水平。

　　如今的奶粉市場競爭更加激烈，企業也再度加碼A2牧場，提升品牌的綜合實力，也凸顯出企業在A2市場的競爭決心。近日，新西蘭a2牛奶公司和中國牧工商集團有限公司正式達成協議，收購馬陶拉乳業有限公司75%股權交易已完成，將通過緊密合作把位于新西蘭南島的馬陶拉乳業（Mataura Valley Milk）打造成為的生產運作平臺。

　　除了上游奶源，君樂寶、伊利也將旗下的有機奶粉的奶源升級至有機A2奶源，賦予產品更高的價值。

　　在奶粉市場中，A2品類在新生代消費群體心中有著不小的吸引力，曾經一度成為奶粉市場的熱度風向標。再加上a2牛奶公司對市場和消費群體的心智啟蒙教育，為現在和以后的A2奶粉市場滲透打下了市場教育基礎，使其成為與羊奶粉、有機、草飼、特配粉等細分品類并肩同行的品類，至今乃至未來一段時間都是很有潛力的細分市場。

　　02

　　需不斷探討A2品類的出路

　　奶粉行業中，無論是處于高速增長的繁榮時期，還是處于增長緩慢的低谷期，具備高端品質的奶粉，始終都被市場和消費群體追捧。這也是企業將布局高端品質的產品作為規劃的目的所在。

　　在奶粉行業整體增速放緩之時，細分市場的增速令人欣慰，帶給企業在低迷時期前進的信心，成為其克服各種困難也要布局的對象。對于具備高端和優質雙重優勢的A2品類，也受到市場的青睞，引發眾多企業的布局。

　　企業對于A2品類的布局，不僅僅表現為收購牧場引進A2型奶牛，推出新品A2奶粉，從源頭把控品質，提升產品的競爭力和企業的綜合實力。還對現有的產品進行升級優化，在保持現有產品優勢的基礎上，將奶源升級為A2奶源，讓產品錦上添花，更具競爭實力。

　　對于A2奶粉市場將來的出路，如何在市場上與其他品類競爭，企業更是加強對A2品類的深度探索。除了推出新品和升級奶粉，A2品類還能從哪些角度進行創新優化，是眾多奶粉企業在布局細分品類的同時，也需要共同探討A2品類出路的責任所在。

　　03

　　生命力和前景具備吸引力

　　其實，在奶粉市場中，有著羊奶粉、有機奶粉、草飼奶粉、特配粉等眾多細分品類，A2品類并不是突出和具備明顯優勢的細分品類。其布局門檻和檢測的要求都較高，對于企業的實力也有著一定的要求。

　　企業在奶粉市場低迷時期依舊布局，執著地看好A2品類。在于A2品類尚屬年輕，處于發展時期中的上升階段，生命力旺盛。而且A2品類自從上市，就很快贏得了消費群體的青睞，其推出企業更是賺得盆滿缽滿，A2品類的高速發展和帶給企業的豐厚的利潤，在奶粉市場引起很大轟動，其熱度至今還被企業追捧。

　　同時A2品類的出現，讓奶粉行業的品類更加豐富，滿足消費群體多元化和精致育兒的要求。企業深知品類創新的重要性，A2品類讓行業看到了新的希望，也為行業創新樹立了新的標桿和榜樣，成為大品牌企業研發創新思維的啟發對象，其對奶粉行業的影響力可見一斑。

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　　突破局限性

　　隨著越來越多的企業布局A2品類，使得A2細分市場也和其他品類一樣，出現了同質化現象。比如多家品牌的產品升級A2奶源，美贊臣鉑睿、阿拉寶貝與我、飛鶴星飛帆、宜品愛尼可、貝拉米等等。甚至在市場上掀起了一陣升級A2奶源的熱潮。

　　值得注意的是，現在企業對于A2奶源的篩選檢測技術掌握程度越來越純熟，A2此前的光環也在逐步退去。企業還需從其他角度創新，挖掘品類優勢，持續更新A2品類在市場的印象，增強其競爭力。

　　在A2細分市場，盡管有多家企業布局，但是出圈的企業并不多，更多的企業將A2作為產品矩陣中的一種，配合其他品類一起開拓市場。因此這一市場將來的發展，更需要眾多品牌的深耕，才能不斷擴大規模和份額。

　　現在企業對于A2品類的布局，更多是為了市場份額和業績，對于產品創新和研發，企業的動作還比較少。在奶粉市場，細分品類的發展，依賴業績和消費需求，固然是重要的一部分。但更多的是企業對品類自身的開發和創新，才能在市場中走得更遠。至于如何開發創新，市場和消費群體的個性化需求，是企業研發的目標對象。