剛剛過去的中秋小長假，各地掀起節日消費熱潮，餐飲、旅游、電影等消費市場火熱。隨著旅游消費需求日益多元化，在本地及周邊地區“微度假”正在成為人們生活方式的一部分，除了傳統的旅游景點外，各類度假綜合體、主題樂園、房車營地等也被更廣泛地接受，親子游成為旅游市場的重要組成部分。

　　多個旅游平臺數據顯示，中秋假期，周邊游需求旺盛。親子家庭游客是主力軍，全國多地主題樂園和鄉村周邊品質度假酒店成為熱門選擇。

　　日前，文化和旅游部發布數據，經文化和旅游部數據中心測算，2021年中秋節假期3天，全國累計國內旅游出游8,815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%，實現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

　　據報道顯示，中秋節期間，各地應對多樣化文化和旅游消費需求，積極推動“本地人游本地”，強化資源整合力度，推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游產品，文化館、博物館等具有文化內涵的文化和旅游場所成為熱門打卡地。近郊游、鄉村游、自駕游熱度較高。

　　北京環球影城開園帶動主題公園熱，上海迪士尼、北京歡樂谷、珠海長隆海洋公園等眾多主題樂園也成為國內游客中短途旅行的熱門之選。

　　攜程報告顯示，中秋假期是今年以來周邊游需求為旺盛的一個小長假。截至9月21日9時，2021年中秋期間，周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平；中秋周邊游訂單中，對比2019年，酒店訂單量增長逾20%，門票預訂量增長近30%，租車訂單量增長77%。

　　去哪兒報告顯示，今年中秋鄰省游、省內游熱情不減，親子游成為中秋期間的主流人群，占到4成以上。全國范圍內，受到北京環球影城主題樂園正式開園的影響，北京成為中秋期間的目的地。

　　中秋超五成用戶選擇周邊游

　　經歷了7、8月多地散發疫情后，在下半年的個小長假，全國多地倡議有出游需求的群眾選擇中短途旅游，避開中、高風險地區安全出行。攜程報告數據顯示，今年中秋，周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%，高于2019年中秋水平，也高于今年以來的端午、清明小長假水平。

　　今年中秋，熱門的周邊游目的地多數集中在華東、華南地區，0分別為：廣州、杭州、上海、成都、南京、蘇州、北京、長沙、深圳、武漢。

　　假期周邊游熱度增長，當地酒店需求量也隨之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門景區附近就近入住成為人們的選擇之一。中秋期間，全國周邊游酒店訂單量對比2019年中秋增長逾20%。

　　在中秋出游人群方面，報告顯示，周邊游群體中過半都是年輕用戶。90后、00后用戶占周邊游群體的54%。

　　選擇周邊游的旅客們在這個中秋找出了各種花樣玩法，掌握“微度假”的密碼。

　　中秋期間，攜程露營產品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV（網站成交金額）增長逾60%。其中的TOP3產品為：上海美帆精致露營2日過夜體驗、新勢力露營大會上海長興郊野公園野宿、浙江海寧大尖山2日不插電露營。

　　城市周邊露營地大多景色優美空氣清新，露營產品內也大多包括山野廚房、篝火晚會以及皮劃艇等體驗，符合當代游客期望親近自然、遠離城市、回歸生活本質的出行欲望，越來越多的年輕玩家都開始愛上這類有格調的度假方式。在攜程社區，今年以來包含“露營、野炊、野營”相關內容的發布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。

　　環球影城成大IP

　　帶動北京成為目的地

　　這個中秋，北京環球影城主題樂園無疑是大的IP。9月20日北京環球影城主題樂園正式開園，拉動了周邊乃至北京地區的住宿業。

　　去哪兒數據顯示，北京成為中秋期間的目的地。從去哪兒發布的環球影城開業月的前十大客源地來看，南方游客對國內座環球影城主題公園的熱情不遜于北方游客。

　　不僅中秋節，在距離9天后的國慶節，在環球影城的帶動下，北京仍然是預訂量的熱門目的地。環球影城大酒店也成為了北京地區排名前五位的熱門酒店。

　　根據去哪兒估算，十一假期來環球影城打卡的游客，人均消費在3300元左右；而非黃金周來打卡的游客，人均消費在2500元上下。去哪兒建議，游客可以選擇到達大興機場的航班，均價比都機場便宜230元。

　　在環球影城的帶動下，國內掀起一股主題樂園熱，門票訂單量排名前30的景點中，主題樂園占比高達三分之一。當然，也有部分“機智”的游客選擇反向操作——在多數游客將目光鎖定環球影城時奔赴別的主題樂園度過歡樂假期，上海迪士尼、廣州長隆、上海和北京的歡樂谷等都是門票訂單量位居前列的主題樂園。除了“環球影城全攻略”之外，馬蜂窩的“上海迪士尼樂園全攻略”、“廣州長隆度假區全攻略”的閱讀量均比節前增長5倍以上。

　　今年中秋，北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、深圳、長沙、西安和蘇州成為去哪兒平臺上的目的地。

　　90后攜家親子游成為中秋節的一大亮點。去哪兒數據顯示，中秋期間90后占到整體用戶的41%。其中偕老人群占到11%。

　　漂族90后們不再選擇回鄉過節，而是攜家帶口臨省游、周邊游，能賞月、有特色的民宿成為他們的選擇。

　　去哪兒數據統計，中秋期間住1天的旅客占到8成以上，9月19日是入住的高峰。受東盟博覽會影響，今年中秋廣西地區的臨水民宿預訂量是2019年的2倍。北海的臨海民宿、桂林的觀水民宿均價也達到了800元以上。

　　觀錢塘江大潮、吃開海海鮮也成為不少旅客中秋過節赴杭出游的選擇。不止杭州，舟山、湖州的臨海、臨水民宿也頗受歡迎。

　　去哪兒平臺上，的賞月目的地是北海、成都、三亞、舟山、重慶、杭州、大理、甘孜、桂林、湖州。

　　國慶家庭周邊游為主

　　親子門票增長71%

　　9月21日，攜程發布《2021國慶旅游預測數據報告》。報告顯示，今年“十一”旅游產品預訂高峰期較往年延遲一周左右，中秋節后有望迎來預訂高峰。從當前旅游產品類型來看，用戶以預訂機票、長線出游產品為主，機票、火車票訂單量占比超40%；但按照訂單增幅來看，接下來的兩周將以周邊游品類預訂為主。攜程數據顯示，截至9月21日，通過攜程預訂國慶景區門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。

　　從當前預訂情況來看，國慶積極的出游人群集中在女性以及80、90后。報告顯示，當前預訂國慶旅游產品的游客中，女性游客占比55%，高出男性十個百分點。90后繼續領跑“十一”，占比40%。80后位列第二名占比34%。值得一提的是，00后對旅游市場的作用逐漸凸顯。今年國慶出游的00后占比同比去年增加5%。

　　除了北上，隨著旅游者對小眾目的地進一步的探索，在疫情防控升級、周邊趨勢明顯的國慶黃金周，五線城市出現在消費者“新興旅游視野”，“下五線”成為游客長假探索旅游的新方式。報告顯示，今年五線城市的預訂占比從去年的6%升至今年的12%。國慶五線“潛力股”目的地有：布爾津、康定、香格里拉、喀什市、張掖、稻城、海西、中衛、克拉瑪依及林芝。例如，坐擁喀納斯自然保護區、臥龍灣、吾木爾臺墓，素有“童話邊城”美譽的布爾津縣，今年國慶在攜程的訂單量同比去年增長134%。

　　從景區類型來看，游客主要以主題樂園、博物館、動物園、水族館、特色街區、城市公園等具有“城市度假”標志的景區預訂為主，預訂占比權重達到近七成。其次是山岳、古城古鎮、泡溫泉、湖泊等周邊休閑度假類型景區 。

　　截至9月21日，國慶親子景區門票預定量同比增長71%，80后國慶帶娃積極，80后帶娃出游訂單是90后的10倍。

　　根據當前預訂情況，報告發布了80后國慶喜歡帶娃的目的地為：北京環球度假區、武漢海昌極地海洋公園、第十三屆中國航展、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王國；90后國慶喜歡帶娃去：北京環球度假區、上海迪士尼度假區、畢棚溝、劉公島和南京歡樂谷。

　　近兩年“酒店沉浸式度假”在一二線城市的親子家庭中逐漸風靡起來，“囤酒店”、“宅酒店”也成為今年國慶親子家庭的主流選擇。同時用戶在親子度假酒店的消費更高，截至9月21日，通過攜程預訂國慶親子酒店的訂單均價超過19年同期。

　　報告顯示，當前的周邊親子度假酒店有：莫干山開元森泊度假樂園、上海迪士尼樂園酒店、長興龍之夢動物世界大酒店、環球影城大酒店、珠海長隆海洋科學酒店、廣州長隆熊貓酒店、Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村、長興太湖龍之夢鉆石酒店、三亞亞特蘭蒂斯酒店和齊河歐樂堡騎士度假酒店。

　　隨著周邊游趨勢越來越明顯，旅游市場也涌現出一批新鮮“遛娃”方式。華東區域親子游學、越野自駕、自然探索等周邊主題產品的國慶訂單量，比較2019年增長120%。

　　近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，“雙減”方案正式出爐。這一方案明確叫停了國家法定節假日、休息日及寒暑假期組織的學科類培訓班，將孩子們從繁重的課業負擔中解放出來，意味著：屬于孩子們的童年玩樂時光在回歸，家長陪伴孩子的假日將會增多，親子休閑生活將迎來更多的拓展空間。由此，城市中心及近郊親子度假市場將迎來新的看點和機遇。

　　中秋至國慶“雙節”期間，旅游市場繼續實現強勢增長。由于今年國慶假期也是“雙減”政策落地后的個法定長假，寓教于樂的旅游產品成為家長們替代“補習”、充實孩子假期生活的選。親子游、樂園游成為今年中秋、國慶假期兩大關鍵詞。

　　資料參考：

　　[1]《中秋假期國內旅游累計出游超8,000萬人次，親子家庭游客成主力軍》

　　[2]《中秋節假期消費市場強勢復蘇 三天實現國內旅游收入371.49億元》

　　[3]《國慶出發的熱門航線開始降價！中秋文旅復蘇乏力 國慶消費“水溫”難測》

　　[4]《攜程：國慶家庭周邊游為主 親子門票增長71%》

　　[5]《今年中秋出游人數高于2019年！親子家庭成出游主力軍，“3小時出行圈”》

　　[6]《環球影城成中秋大贏家，90后親子游是主力》