純凈美妝在國外流行這么多年，還是按下了加速進入中國市場的新選項。在天貓國際9月2日發布的美妝新銳品牌孵化計劃中，純凈美妝成為重點發展的趨勢品類之一。

　　加之今年以來，已有70多個純凈美妝新品牌陸續入駐天貓國際，比如寶潔旗下的Snowberry、雅萌旗下的Only Minerals、Drunk Elephant、Cosrx、celvoke等品牌。令人驚訝的是，該品類銷售額同比增長超600%！

　　至此，國內對純凈美妝概念度有了明確定義，包括成分無害、環境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續環保零浪費四個方面。

　　美業顏究院《2021純凈美容趨勢分析及預測》報告顯示，2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元，到2027年預計將達到115.6億美元。另據美國知名市場調查機構NPD數據顯示，盡管美容產品銷售額受疫情影響下跌14%，但純凈美妝產品銷售額卻逆勢上升11%。

　　可見，純凈美妝正由小眾潮流慢慢演變為廣為人知。那么，面對這一市場，我國新銳品牌現在入局是否還有機會呢？依小編之見，答案是肯定的，原因有以下三方面。

　　其一是中國市場擁有龐大的年輕群體。眾所周知，年輕人通常集喜歡嘗鮮、社會責任感強烈、人文觀念深厚等品質于一身，這與純凈美妝概念不謀而合。像關愛生命、保護地球這樣的行動，使命感十足，年輕人雖不是蓋世英雄，但卻懷著拯救世界的夢想，中國年輕人在這一點上往往更是表現突出。

　　說起來是有據可依的，英敏特調研發現：77%的中國消費者相信純凈美妝產品比普通美妝產品更安全；82%的中國城市消費者認為產品安全有保證是重要的購買考慮因素；超過80%的中國城市消費者認為純凈美妝產品具有更高的研發標準；在產品效果上，純凈美妝的效果受到60%以上消費者的認可。

　　其二是敏感肌人群越來越多。我們知道，在高速發展的現代社會，年輕人的皮膚健康引發了不少擔憂，小編身邊經常有朋友感嘆：“那些兒童的肌膚真好，不像我們的差成這樣。”究其原因，作息飲食不規律或是“罪魁禍”，也因此，泛紅、發熱、掉皮、刺痛等問題被擺上桌面，而純凈美妝提倡不含爭議性成分，如此一來，消費者的皮膚安全得到一定程度的保障。

　　比如，芳香精油、酒精、parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油、人工香精等就被列為不可添加的成分。

　　其三是極簡主義開始深入人心。在豆瓣，我們經常會看到關于極簡護膚的討論，少而精、包裝簡約、材料環保等均納入考量范圍。

　　相信，在國外品牌進入中國之后，純凈美妝將更有可能成為新銳國貨布局的熱門方向！