功能化妝品，已然成為近年來化妝品行業一大風口。

　　據歐瑞國際數據，中國性護膚品市場規模早在2019年就達到了332億元，占整體護膚品市場的13.6%，預計到2024年，中國性護膚品市場規模將增長至1010億元，占整體護膚品市場的22.9%，而皮膚學級、強性護膚品，到那時也將貢獻主要增量，占比超過75%。

　　另一項數據也顯示，2010年—2019年，中國性護膚品行業復合增速為19.3%，遠比中國化妝品行業9.85%的整體復合增速要快得多，其中，2019年中國性護膚品行業復合增速甚至高達32.3%。

　　近兩年，性化妝品在國內的強勢發展同樣有目共睹。薇諾娜、玉澤等品牌的崛起即是明證。信息顯示，2020年天貓雙11和今年618大促，薇諾娜皆位居天貓美妝國貨前列，在天貓美妝0榜單中，都是的國貨品牌。而像玉澤、百植萃、潤百顏等品牌，也有著不俗表現。

　　風口來了，能否看到很重要，而對于化妝品產業鏈的各個環節來說，能否抓住更重要。

　　01

　　市場需要真正的護膚品

　　認清消費驅動：

　　“成分黨”正轉向“黨”

　　消費決定市場。從根本上來說，功能化妝品能夠形成風口，與消費者需求的增長不無關系。

　　一方面，“問題肌膚”人群在不斷擴大。

　　據CBNDATA的統計結果，造成肌膚問題的主要原因包含極端天氣和環境污染提升發病率，過度護膚和過度化妝損害皮膚屏障，熬夜、壓力和焦慮等造成內分泌失調，重油、重辣、高糖等不良飲食習慣導致爆痘、紅斑等。這些因素逐漸常態化，使得敏感肌患者越來越多。

　　《中國敏感性皮膚診治專家共識》的相關數據就曾顯示，早在2017年，中國女性敏感性皮膚發生率便高達36.1%。龐大的患者基數，自然讓解決肌膚問題成為近年頗受關注的痛點，同時也讓市場對強性化妝品的需求與日俱增。

　　另一方面，更多消費者開始從“成分黨”轉變為“黨”。

　　實際上，此前“成分黨”的崛起，即緣于“問題肌膚”人群消費意識的成熟。隨著消費者越來越理性，決定購買的因素，逐漸由品牌廣告、知名度、KOL種草等回歸到產品本身。對產品成分及其可能產生的效果的研究，成為很多消費者的偏好。這些消費者，已經熟諳煙酰胺、神經酰胺、透明質酸等各類成分的，并愿意為這樣的成分買單，他們，便是所謂的“成分黨”。

　　不過，“成分黨”一時的火熱，也暴露出一些難以避免的問題，比如盲目跟風成分，而不顧是否能改善自身肌膚，或是被品牌所打造的虛假成分概念迷惑，而不顧實際效用等。

　　如今，消費理念的升級，已經讓相當一部分消費者從迷信產品成分蛻變成推崇產品。也就是說，越來越多的“黨”開始取代“成分黨”，消費者更相信的，是使用之后真正能提供肌膚解決方案的產品。

　　對于上游廠家和渠道來說，要把握功能化妝品風口，必須認清由消費驅動的這一趨勢。

　　02

　　市場需要真正的護膚品

　　借勢政策紅利：

　　產品戰略應做重大調整

　　行業標準的制定，往往有利于一個行業走向規范和成熟。

　　近期，雅詩蘭黛、寶潔、絲芙蘭、科蒂等化妝品企業因涉嫌虛假宣傳連番遭到重罰，就是因為國家推出了一系列化妝品監管政策，并進行了切實的落地。

　　2021年1月1日開始施行的《化妝品監督管理條例》（簡稱新條例），對化妝品新品備案、評測等制定了新的規定和監督管理措施，而隨后陸續出臺的《化妝品新原料注冊備案資料管理規定》、《化妝品宣稱評價規范》等，在化妝品安全與宣稱方面也提出了更高的標準和要求。

　　如在于5月1日正式實施的《化妝品宣稱評價規范》中，就指出，自2022年1月1日起，化妝品注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進行普通化妝品備案的，應當按要求對化妝品的宣稱進行評價，并在國家藥監局指定的專門網站上傳產品宣稱依據的摘要；2021年5月1日前已取得注冊或者完成備案的化妝品，化妝品注冊人、備案人應當于2023年5月1日前，按要求對化妝品的宣稱進行評價，并上傳產品宣稱依據的摘要。

　　可以看到，國家政策已經越來越重視化妝品實際，由此進行的規范和整頓，其實為功能化妝品提供了更健康的成長土壤，和更廣闊的成長空間。

　　此前，不少傳統化妝品企業為搶占市場份額，樂此不疲地進行大力度營銷推廣，或是炒成分概念、概念，但在產品品質和上所做的投入并不多。

　　而今，為抓住功能化妝品風口，新型的化妝品企業不應該再把重點放在營銷推廣，或是虛無的成分概念、概念炒作上，而應該響應國家政策，真正在突出產品方面下功夫，做到配方的嚴謹組合，讓輸出的所有產品都有更高的安全性和更真實的宣稱。

　　為了響應國家政策新規、滿足消費者肌膚護理需求的升級，盛世傳美（蘇州）生物科技有限公司（以下簡稱盛世傳美）旗下的智美之鑰品牌，就在努力進行這方面的嘗試。

　　據品觀記者了解，2021年上半年，智美之鑰結合美國硅谷微晶納米黑科技，聯合東方美谷功能護膚品研究院，并力邀國內重量級皮膚科醫師參與研發，傾力打造出皮膚學級功能攻效項目——智美之鑰MTS納米無創肌膚管理項目，助力門店在服務項目模塊優化升級。

　　03

　　市場需要真正的護膚品

　　關注趨勢發布：

　　抓住風口要解決的幾大問題

　　認識到消費者的變化，以及國家政策的助力，是化妝品企業把握功能化妝品風口的兩個前提條件。除此之外，具體到執行層面，化妝品企業仍然面對著很多亟待解決的課題。

　　比如，新法規時代來臨，渠道商應如何應對機會和挑戰？功能化妝品賽道可能存在哪些機會點？CS門店服務項目如何借勢獲得更多賦能？等等，都需要找到精準的答案。