近期諸多知名品牌被行政處罰，似乎正預示著化妝品行業新時代的到來，一個監管更加嚴格，競爭更為良性，并更加注重消費者權益的時代。

　　8月17日，知名消殺品牌威露士母公司威萊（廣州）日用品有限公司（下稱威萊公司）被河南省平頂山市市場監督管理局罰款50萬元。在此之前，寶潔、納愛斯、藍月亮等多家日化企業均被平頂山市監局開出過罰單。

　　威萊公司被罰起源于其旗下的一款產品，即“威露士泡沫抑菌洗手液”。據行政處罰決定書，該洗手液外包裝背面標注的“魔術泡沫，易沖洗，用量只是普通洗手液的一半、經濟節?。河昧恐皇瞧胀ㄏ词忠阂话?、與本公司其他洗手液對比”等廣告內容，屬引人誤解的商業宣傳。

　　“用量只是普通洗手液的一半”，乍看之下只是一句非常稀松平常的廣告語，但是確實已經違反了中國《廣告法》以及《反不正當競爭法》當中的條目。用語稍顯夸張，并且公司并沒有實際的測量數據，在沒有任何證明材料的情況之下，這樣的說法是違規的。

　　疫情之后，消殺產品迎來了大爆發，尤其是洗手液這種便民利民的產品，更是大受市場的歡迎。威露士作為消殺品類當中的頭部品牌，在這期間更是收獲了極其豐厚的紅利。事實上早從2019年開始，威露士就奪得了中國家用消殺產品中市場份額前列。而本次被行政處罰50萬，是對威露士品牌的一次打擊。

　　據記者調查，在此之前，威萊公司已曾經被行政處罰過兩次。次是威萊公司生產并銷售的威露士空調清洗消毒液、消毒液、免洗潔手液、泡沫洗手液和健康抑菌洗手液等5個系列產品外包裝標注有“抑菌護健康：有效抑制99.9%細菌，保障家人健康”“有效抑制99.9%細菌”“殺滅99.9%細菌 ”“有效殺滅99.999%的細菌”等廣告內容，雖然威萊公司能提供上述產品的分析檢測報告，但未在上述產品包裝中表明上述數據的出處。

　　第二次是在2021年2月，威萊公司因不合規行為導致安全生產事故，被廣州市從化區應急管理局處以罰款27萬元。

　　安全事故姑且不論，對于那些廣告宣稱出現的問題，大部分品牌都難以避免。在競爭日益激烈的時代，化妝品品牌為了凸顯品牌特色，通常都會使用比較個性化的宣傳術語，便往往會不小心觸犯到廣告法。

　　自化妝品監管新條例發布以來，國家政府對化妝品的廣告宣稱要求已經越來越高，許多在過去用著沒有任何問題的話術，在當下都已然被列入“黑名單”，因此，化妝品品牌在使用宣稱話術時一定要謹慎小心。

　　小編逛廣州美博會，在許多展館中也發現不少品牌的宣稱術語或許都違反了當下的廣告法，例如“99%除菌”、“5天見效”、“28天除皺”等等。小編并不知道他們實際上到底有沒有以上宣稱的證明材料，但是這種涉及到具體數字，又帶有一定夸張語氣的宣稱，通常都是違規的。

　　總而言之，化妝品監管已日趨嚴格，任何一個品牌都不能對此掉以輕心。