據(jù)Euromonitor International報告顯示，中國作為全球面膜大市場，2020年市場規(guī)模已突破300億元。在各類護膚品中，面膜以高達62.8%的占比，目前已成為受年輕消費者青睞的護膚品品類。在巨大市場規(guī)模下，面膜市場競爭激烈，且花樣頻出，營銷策略層出不窮。

　　在占據(jù)創(chuàng)新制高點即面膜市場的情況下，面膜創(chuàng)新之路，應該怎么走？

　　膜布創(chuàng)新帶來面膜升級

　　膜布作為面膜的重要載體，選擇一款合適的膜布材料，對開發(fā)一款優(yōu)質的面膜產(chǎn)品至關重要。1993年，SK-II次將無紡布應用于面膜當中，大大簡化了軟膜的繁瑣操作。此后，我國美妝企業(yè)又相繼研發(fā)出了果纖膜布、蠶絲面膜布、天絲膜布、備長炭膜布、生物纖維膜布、殼聚糖纖維膜布等。

　　隨著技術的日益成熟，如今面膜發(fā)展的越來越好，種類也越來越多，品牌在膜布上的創(chuàng)新也不斷凸顯。譬如，璦爾博士今年2月25日發(fā)布的新品面膜，面膜的膜布選取和設計比較特別，選用了日本進口三層彈力布，彈力巨大，可以拉貼合臉型。5月20日，諾斯貝爾收到國家知識產(chǎn)權局頒發(fā)的《實用新型專利證書》。據(jù)了解，該專利為“一種包含花瓣的面膜膜布及所得面膜”，產(chǎn)品具有較好的耐形變性能，且能夠良好利用花瓣的天然有效成分，賦予面膜膜布具有良好的美白、保濕、抗衰老等。

　　面膜膜材供應商上海文房實業(yè)有限公司（下稱文房企業(yè)）總經(jīng)理潘暐介紹，2007年至今，14年來，面膜布市場共經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。2007年開始，面膜市場主要以隱形面膜為主；2014年后，逐漸在膜布上添加一些概念性成分，以此體現(xiàn)面膜的獨特性；2019年后，國內(nèi)面膜布的創(chuàng)新主要通過改變膜布外觀或膜布性質。

　　可以說，多年來，隨著市場需求的不斷升級，面膜已從傳統(tǒng)的基礎功能向高端不斷精進。而膜布的創(chuàng)新也不斷推動面膜的更新迭代。

　　技術創(chuàng)新成制勝法寶

　　公開資料顯示，文房企業(yè)創(chuàng)立于2004年，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售、服務為一體的面膜膜材生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)銷售進口、國產(chǎn)各種材質的面膜片材及基布、化妝棉、美容巾等無紡布一次性制品。成立17年來，文房企業(yè)一直將前沿的科技與產(chǎn)品技術結合起來，并運用到面膜布的生產(chǎn)中，針對不同功能，不同消費者，打造出具有差異化的產(chǎn)品。

　　“確保品質無憂，用技術創(chuàng)新體現(xiàn)產(chǎn)品價值力，這是公司立身的根本”，潘暐向青眼表示。

　　潘暐介紹，由于近10年內(nèi)面膜市場呈持續(xù)增長，為滿足市場需求，文房企業(yè)于2014年在江蘇常州溧陽市內(nèi)投建了一個占地面積40畝的廠房，以此擴大生產(chǎn)產(chǎn)能及研發(fā)基地。目前很多膜布后道加工工廠在生產(chǎn)環(huán)境上并不適用于面膜基布的生產(chǎn)，所以在產(chǎn)品質量上存在一些隱患。為避免產(chǎn)品質量風險，文房企業(yè)分別在上海及常州工廠各新建立了一個10萬級的潔凈車間用于生產(chǎn)。

　　此外，文房企業(yè)還擁有產(chǎn)品自主研發(fā)能力。據(jù)悉，當前，文房企業(yè)主推的產(chǎn)品是其自主研發(fā)的“鎖鮮工藝”，該工藝的核心概念是、無防腐，將一些特定元素附加在膜布上，并以“鎖鮮工藝”將新鮮鎖在膜布上。

　　值得一提的是，目前，面膜市場對價格較為敏感，低價產(chǎn)品層出不窮，并引發(fā)一系列連鎖反應。文房企業(yè)并不盲目跟風，而是通過找到優(yōu)質穩(wěn)定的供應商，在保證產(chǎn)品質量的前提下，通過大批量采購，以此降低供應商生產(chǎn)成本及運輸成本，做到成本控制精確化。

　　潘暐告訴青眼，“今年以來，隨著新法規(guī)的發(fā)布，材料源頭備受關注，不少客戶在采購面膜布時，明確表示需要提供整條供應鏈相關信息。針對法規(guī)變化，文房企業(yè)對原材料的供應鏈有嚴格要求，所有產(chǎn)品溯源信息都必須清晰。”

　　由于產(chǎn)能、產(chǎn)品質量能匹配市場上的各種需求，這使得文房企業(yè)在長期發(fā)展過程中，積累了大量客戶。據(jù)了解，文房企業(yè)不僅為歐萊雅、伽藍、百雀羚、愛茉莉太平洋、雅漾、森田藥妝、TST等知名品牌公司提供面膜基材及產(chǎn)品定制開發(fā)，還與國內(nèi)外大型ODM工廠，如科絲美詩、恩客斯、科瑪?shù)群炗喠碎L期戰(zhàn)略合作。

　　受疫情反復和新規(guī)影響，業(yè)內(nèi)普遍認為今年是“20年來難”。潘暐表示，面膜市場也同樣受到了一定影響，目前增長速度較為緩慢。但文房企業(yè)憑借對面膜基布的專注及創(chuàng)新研發(fā)精神，在低迷市場下，業(yè)績也實現(xiàn)了一定突破。

　　在面膜發(fā)展歷程中，向來不乏高科技碰撞與融合。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等高新科技的不斷迭代與應用場景趨于多元，面膜與科技的關系也將愈發(fā)凸顯。可以說，與百年前的汽車革命一樣，科技正成為美妝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。