據Euromonitor International報告顯示，中國作為全球面膜大市場，2020年市場規模已突破300億元。在各類護膚品中，面膜以高達62.8%的占比，目前已成為受年輕消費者青睞的護膚品品類。在巨大市場規模下，面膜市場競爭激烈，且花樣頻出，營銷策略層出不窮。

　　在占據創新制高點即面膜市場的情況下，面膜創新之路，應該怎么走？

　　膜布創新帶來面膜升級

　　膜布作為面膜的重要載體，選擇一款合適的膜布材料，對開發一款優質的面膜產品至關重要。1993年，SK-II次將無紡布應用于面膜當中，大大簡化了軟膜的繁瑣操作。此后，我國美妝企業又相繼研發出了果纖膜布、蠶絲面膜布、天絲膜布、備長炭膜布、生物纖維膜布、殼聚糖纖維膜布等。

　　隨著技術的日益成熟，如今面膜發展的越來越好，種類也越來越多，品牌在膜布上的創新也不斷凸顯。譬如，璦爾博士今年2月25日發布的新品面膜，面膜的膜布選取和設計比較特別，選用了日本進口三層彈力布，彈力巨大，可以拉貼合臉型。5月20日，諾斯貝爾收到國家知識產權局頒發的《實用新型專利證書》。據了解，該專利為“一種包含花瓣的面膜膜布及所得面膜”，產品具有較好的耐形變性能，且能夠良好利用花瓣的天然有效成分，賦予面膜膜布具有良好的美白、保濕、抗衰老等。

　　面膜膜材供應商上海文房實業有限公司（下稱文房企業）總經理潘暐介紹，2007年至今，14年來，面膜布市場共經歷了三個發展階段。2007年開始，面膜市場主要以隱形面膜為主；2014年后，逐漸在膜布上添加一些概念性成分，以此體現面膜的獨特性；2019年后，國內面膜布的創新主要通過改變膜布外觀或膜布性質。

　　可以說，多年來，隨著市場需求的不斷升級，面膜已從傳統的基礎功能向高端不斷精進。而膜布的創新也不斷推動面膜的更新迭代。

　　技術創新成制勝法寶

　　公開資料顯示，文房企業創立于2004年，是一家集科研、生產、銷售、服務為一體的面膜膜材生產企業，主要生產銷售進口、國產各種材質的面膜片材及基布、化妝棉、美容巾等無紡布一次性制品。成立17年來，文房企業一直將前沿的科技與產品技術結合起來，并運用到面膜布的生產中，針對不同功能，不同消費者，打造出具有差異化的產品。

　　“確保品質無憂，用技術創新體現產品價值力，這是公司立身的根本”，潘暐向青眼表示。

　　潘暐介紹，由于近10年內面膜市場呈持續增長，為滿足市場需求，文房企業于2014年在江蘇常州溧陽市內投建了一個占地面積40畝的廠房，以此擴大生產產能及研發基地。目前很多膜布后道加工工廠在生產環境上并不適用于面膜基布的生產，所以在產品質量上存在一些隱患。為避免產品質量風險，文房企業分別在上海及常州工廠各新建立了一個10萬級的潔凈車間用于生產。

　　此外，文房企業還擁有產品自主研發能力。據悉，當前，文房企業主推的產品是其自主研發的“鎖鮮工藝”，該工藝的核心概念是、無防腐，將一些特定元素附加在膜布上，并以“鎖鮮工藝”將新鮮鎖在膜布上。

　　值得一提的是，目前，面膜市場對價格較為敏感，低價產品層出不窮，并引發一系列連鎖反應。文房企業并不盲目跟風，而是通過找到優質穩定的供應商，在保證產品質量的前提下，通過大批量采購，以此降低供應商生產成本及運輸成本，做到成本控制精確化。

　　潘暐告訴青眼，“今年以來，隨著新法規的發布，材料源頭備受關注，不少客戶在采購面膜布時，明確表示需要提供整條供應鏈相關信息。針對法規變化，文房企業對原材料的供應鏈有嚴格要求，所有產品溯源信息都必須清晰。”

　　由于產能、產品質量能匹配市場上的各種需求，這使得文房企業在長期發展過程中，積累了大量客戶。據了解，文房企業不僅為歐萊雅、伽藍、百雀羚、愛茉莉太平洋、雅漾、森田藥妝、TST等知名品牌公司提供面膜基材及產品定制開發，還與國內外大型ODM工廠，如科絲美詩、恩客斯、科瑪等簽訂了長期戰略合作。

　　受疫情反復和新規影響，業內普遍認為今年是“20年來難”。潘暐表示，面膜市場也同樣受到了一定影響，目前增長速度較為緩慢。但文房企業憑借對面膜基布的專注及創新研發精神，在低迷市場下，業績也實現了一定突破。

　　在面膜發展歷程中，向來不乏高科技碰撞與融合。隨著大數據、人工智能等高新科技的不斷迭代與應用場景趨于多元，面膜與科技的關系也將愈發凸顯。可以說，與百年前的汽車革命一樣，科技正成為美妝行業發展的必然趨勢。