自2015年我國(guó)二胎政策全面開(kāi)放以來(lái)，母嬰行業(yè)便駛上了一條快車(chē)道。截止到2020年，全國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)8700億元。而在今年5月31日公布的三胎政策，無(wú)疑再次為母嬰行業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑，可預(yù)見(jiàn)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)我國(guó)人口出生率將出現(xiàn)回升，為母嬰行業(yè)帶來(lái)新一輪的機(jī)遇和更廣闊的市場(chǎng)。

　　另一面，隨著90后進(jìn)階成為母嬰主力，母嬰人群的觸媒和消費(fèi)習(xí)慣也正在發(fā)生著變化。越來(lái)越多的新晉父母已經(jīng)習(xí)慣于在短視頻平臺(tái)上獲取母嬰相關(guān)資訊，2021年1月至6月快手上關(guān)注母嬰相關(guān)內(nèi)容的用戶(hù)增長(zhǎng)14.5%。

　　更多的母嬰內(nèi)容創(chuàng)作者也選擇在快手發(fā)布優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容。截止至2021年6月，快手上的母嬰內(nèi)容創(chuàng)作者超過(guò)10萬(wàn)名，100萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者同比增速達(dá)110.4%，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者正在加速入駐。

　　海量精準(zhǔn)的母嬰人群、豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，快手上已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)充滿(mǎn)活力的母嬰內(nèi)容社交生態(tài)。在其加持下，母嬰品牌營(yíng)銷(xiāo)及電商轉(zhuǎn)化也迎來(lái)了一片更廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　本報(bào)告將從用戶(hù)到內(nèi)容再到消費(fèi)，以數(shù)據(jù)視角對(duì)快手母嬰內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行分析與解讀。