自2015年我國二胎政策全面開放以來，母嬰行業便駛上了一條快車道。截止到2020年，全國母嬰行業市場規模已超過8700億元。而在今年5月31日公布的三胎政策，無疑再次為母嬰行業注入了一針強心劑，可預見在未來數年內我國人口出生率將出現回升，為母嬰行業帶來新一輪的機遇和更廣闊的市場。

　　另一面，隨著90后進階成為母嬰主力，母嬰人群的觸媒和消費習慣也正在發生著變化。越來越多的新晉父母已經習慣于在短視頻平臺上獲取母嬰相關資訊，2021年1月至6月快手上關注母嬰相關內容的用戶增長14.5%。

　　更多的母嬰內容創作者也選擇在快手發布優質母嬰內容。截止至2021年6月，快手上的母嬰內容創作者超過10萬名，100萬粉絲以上的創作者同比增速達110.4%，優質創作者正在加速入駐。

　　海量精準的母嬰人群、豐富優質的內容供給，快手上已經逐漸形成了一個充滿活力的母嬰內容社交生態。在其加持下，母嬰品牌營銷及電商轉化也迎來了一片更廣闊的藍海市場。

　　本報告將從用戶到內容再到消費，以數據視角對快手母嬰內容生態進行分析與解讀。