近年來，我國保健食品行業發展迅速，特別是經歷疫情之后，人們對營養健康食品呈現多元化需求，行業發展迎來新的機遇期。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國48%老年人購買的保健品主要為營養補充，36%老年人所購買的保健品主要是傳統滋補，此外購買的保健品主要為疾病養護、改善睡眠、調節內分泌失調以及美顏塑性的老年人占比分別為32%、16%、12%和4%。
盡管隨著年輕消費群體的崛起，保健食品不再是中老年人的專屬，行業發展也呈現出“年輕化”“輕量化”的發展趨勢。不過，老年人目前仍是保健食品消費主力。此外，當前保健食品行業需要改進的地方是產品的安全性和性有待提升，其次是加強保健食品科普和教育。而產品虛假宣傳、營銷模式不規范、產品定價高、產品同質化等問題，也受到消費者重點關注。
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