推遲一年的東京奧運會終于舉辦。開賽以來，無論是奪冠還是惜敗，中國代表團的光芒絲毫不減。00后射擊運動員楊倩的珍珠美甲、90后乒乓球運動員劉詩雯的藍色美甲，從某一層面看，這些細節將他們“迎戰”的心態體現得恰到好處，一時間，“愛美沖金兩不誤”成為梗。

　　而提到美，就不得不聯想到美妝企業在奧運期間的一些亮眼表現。比如，SK-II神仙水“奧運限定版”就受到青睞，該精華露的瓶蓋以奧運五環為元素，瓶身印有“TOKYO（東京）”字樣的圖形設計，已于今年5月底正式上市，在天貓旗艦店月銷量可達9000+。

　　另外，小編注意到，綠、黑、紅目前處于缺貨狀態，黃和藍的庫存也不是很多。對此，小編詢問了店鋪客服，其回應是：因為是限時搶購，所以部分顏色會出現零庫存現象。

　　可見，盡管消費者清楚，拋開瓶子，其實里面是換湯不換藥，但有趣的是，一邊清醒一邊買單的還不少。

　　無獨有偶，國貨天然護膚品牌養生堂也蹭了一波奧運的熱度，在央視頻道轉播奧運會期間播放了一條15秒的廣告。也因此，這款于2019年推出的樺樹汁噴霧得到巨量曝光。

　　那么，這些產品為何能讓消費者眼前一亮呢？小編認為主要有以下兩點原因。

　　收藏價值“大于天”

　　四年一屆的奧運會向來是全球備受矚目的體育盛會，然而，受疫情影響，原定于2020年舉辦的第32屆奧運會延期到今年。當如期而至的夏天遇上姍姍來遲的奧運會，會擦出怎樣的火花？小編認為，加油喝彩之余，如果能留下什么物品作為紀念，那是不過了。

　　換言之，與東京奧運會有關的物品，自然而然成為了觀眾心目中的紀念品。“空瓶之后，我要把瓶子洗干凈晾干，以后想起這個夏天，起碼也有一個載體。”

　　采訪中，小編發現，Z世代尤為看重奧運精神的延續，希望這股催人奮進的力量能在未來的日子里，繼續激勵和鼓舞每一位普通民眾。

　　直擊消費心理

　　實際上，能夠真正洞察消費者內心的美妝品牌寥若晨星，因為這個過程充滿艱辛，先需要明確，消費整體向上的趨勢是什么，然后才能游刃有余開始布局。

　　在這個顏值即正義的時代，消費者很多時候逛街看到好看漂亮的物品就會不停地買買買，試問，真正需要這件物品的人有多少？通常只是因為好看好玩罷了。

　　早先，我們就講過品牌的年輕化營銷。畢竟，90后00后是當今美妝市場的主要消費人群，吸引他們的往往先是外觀。

　　其次，情感營銷做得好，也能讓消費者“路轉粉”。比如，當運動健兒奮勇拼搏、不斷超越自己的強大意志，全國人民團結一致凝聚起的民族自信心等，呈現在產品上，他們或許會感慨：終于有一個品牌用產品道出了我們的心聲了！

　　加之，七夕即將到來，有對象的男性朋友一般是需要送禮的，這時候，結合時下火熱的奧運主題的產品，往往令人眼前一亮，成為送禮。而女孩們收到禮物，應該會覺得意義非凡。

　　總而言之，自古套路得人心，結合時事，推出創意，不失為是一種值得嘗試的方法。