隨著90、95后年輕母嬰人群在零輔食消費的變化以及對“精細化”、“品質”養娃的更高需求,零輔食產品呈現出多元化的增速發展,Z時代的寶爸寶媽們對新興趨勢品、定制IP化商品、高端有機商品等細分類目有了更強的消費意愿和消費力。

　　在面對新的趨勢變化和機會挑戰下如何更快搶占這塊藍海市場?作為京東零售集團消費品事業部旗下消費者信賴的母嬰零售平臺,京東超市母嬰品類攜手知名母嬰家庭類媒體父母世界Parents及零輔食品類內一批優秀標桿品牌,共同發起并策劃了2021京東輔食節營銷活動,打造了一場線上線下深度融合的營銷閉環,為消費者傳遞科學喂養理念的同時,滿足消費者需求,指導眾多零輔食品牌在潛在增量市場中共創共贏。

　　攜手標桿品牌和權威專家,持續深化零輔食節標識

　　7月15日,由京東超市舉辦的“科學輔育 食耀未來——暨2021京東超市嬰童零輔食節發布會”在上海隆重舉辦。現場邀請了京東零售集團消費品事業部母嬰采銷部總經理江龍武、京東零售集團消費品事業部母嬰采銷部輔食品類負責人甄丹雪,以及多位優秀零輔食品牌嘉賓、兒科/營養專家等,以“新育兒、新理念、新未來”為切入點,深化品牌IP勢能,共話行業新趨勢,共創行業新風潮。

　　(現場啟動儀式)

　　全域營銷深度鏈接用戶,構建新的增量市場

　　京東超市&父母世界Parents聯動各大品牌官微,40位+微博母嬰頭部達人及母嬰垂直類達人矩陣進行預熱品牌海報和種草視頻的傳播,并特邀中國關心下一代工作委員會專家、兒科專家張思萊;科信食品與健康信息交流中心科學技術部主任、營養專家阮光鋒等4位領域內頭部專家為零輔食節特別定制輔食小課堂,通過專業的內容傳遞科學的喂養理念、傳授精細的科學育兒方式,深度鏈接用戶心智,提升品牌美譽度和用戶口碑,話題閱讀量突破3000w;

　　活動期間,站外多渠道投放引流,流量、創意、互動三位一體,大化擴大活動聲量,幫助品牌進行用戶拉新及新品推廣出圈,助力京東零輔食節的流量收割。總曝光量達550w+、閱讀量高達3368w+,會場PV113w+,UV86w+, 總GMV達178w+

　　此外,今年的輔食節進一步放大在京東在全渠道、全鏈路、全用戶運營的優勢,除了京東站內資源位全鋪排和強曝光,更通過京東鏈路生態下的京東母嬰生活館等進行了店內活動氛圍打造、買贈大促等用戶活動,打造全域增量,全方位助力品牌提高用戶增量,大化提升品牌勢能,進一步形成“寶寶輔食餐,選擇京東母嬰”的心智。