日前，日記宣布新增男士系列，定位年輕一代的綜合理容，產品有素顏霜、潤唇膏等等，既有彩妝也有護膚品。

　　近年來，美妝行業發生了翻天覆地的變化，其中，以日記為代表的新銳國貨品牌更是大放異彩。有人認為，這些品牌之所以受到消費者青睞，是因為前期打造的網紅屬性。那么，事實真是如此嗎？

　　先，不可否認的是一些品牌商懂得抓住風口。不過，若整個發展過程完全依靠“網紅屬性”，是走不遠的。畢竟，在這個時代，無論是以人還是以物為中心的網紅，遍地都是，回歸到產品、營銷、渠道上，去解決消費者需求才是根本。

　　在產品層面，以日記為例，得益于消費者的體驗心得，其產品積累了不錯的口碑。無論是眼影盤還是一小支口紅都制作精良，這在“顏值即正義”時代是相當吃香的，通常女孩們購買物品的時候不是因為功能性需求，心血來潮所占的比例極大，而促進她們心血來潮的誘因往往是這件物品很漂亮或者很有特色，能夠帶來觀賞需求。

　　它很好地洞察了消費者的心理，知道新一代年輕消費群體喜歡新奇和有趣的事物，先后和探索頻道以及中國國家地理推出聯名款產品，再加上日記的產品價格處于中低端，令女性剁起手來更加干脆利落。

　　另外，現如今，品牌商紛紛在同一個產品上疊加更多需求，“1瓶抵X瓶”、“一件多用”等產品已變得常見。

　　在營銷層面，美妝產品賣點多以短平快的方式，進入消費者的視線，銷量爆品往往一觸即發。換言之，社交媒體的成本投入和網紅直播的種草安利固然是很重要的，但是如果僅是因為互聯網基因的話，其他品牌也照樣能做起來，它是不可能長期占據消費者的心智。

　　在渠道層面，還是以日記為例，它利用了自身品牌運營的正確性結合互聯網和社區電商渠道的高速發展帶來的紅利，在小紅書上邀請明星和KOL為品牌宣傳推廣，利用每一個節點習慣性打造兩三個爆款單品，并在618或者雙十一等全民狂歡的購物節上，采用活動打折和優惠券補貼的方式，將爆品引向點。同時開設了體驗店，做到線上線下兩手抓。

　　總之，新銳國貨品牌在美妝界“勇往直前”，背后付出的遠不止這么多。