“成分黨”的崛起，是當下護膚市場的一大趨勢。聚焦“成分黨”，也早已成為眾多護膚品牌的發展策略。

　　何謂“成分黨”？相信大部分人都已經有所了解。“成分黨”屬于一種消費人群，她們通常是95后或者00后年輕一代。這些消費者對護膚品的“成分”有著深刻的研究，購買決策也圍繞著產品的“成分”來展開，她們一般有以下三大特征：

　　1.管你是不是

　　“成分黨”一般是具有一定學歷和學識的女性消費者，且具備一定的消費能力，愿意花時間和精力去鉆研化妝品成分。

　　她們不再將美妝作為表明自己社會身份的一個標識特征，也不愿意因為的名氣而為品牌和品牌代言人付錢。產品沒做好，靠別的噱頭賣產品？不好意思，她們不買賬。

　　產品性和實用性已成為她們重要、迫切的需求。

　　2.知名度？不考慮

　　“成分黨”不是在商場或者購物平臺上因為不知道該購買什么護膚品，而盲目選擇知名度高的產品的消費者群體。知名度高則銷量高的消費時代已然過去。

　　“成分黨”認為，廣告做得越多，推廣得越厲害，也不見得產品好。反而因為廣告費用越高、包裝越華麗，對產品本身投入的費用就越少，產品不會好到哪里去。廣告費用總是要消費者出錢的，這種產品性價比不高。

　　3.有極大的信息需求，具備自己的判斷

　　假如一個品牌不把自己的產品信息公開化透明化，就會給消費者帶來壞印象。

　　現在品牌宣傳產品的美白功能，消費者不會輕易就相信了。假如品牌方沒有提供一個便捷、公開的渠道去讓消費者查看核實成分信息，她們就會認為這種產品“有點危險”，懷疑是不是真的見不得光。

　　“成分黨”給了新生品牌和國貨品牌一線生機。

　　基于此，很多護膚品牌都給自己打上了“成分黨”的標簽，通過突出特色成分的方式來吸引消費者。因此，我們可以看到市面上很多護膚品直接將成分名作為產品名，在宣傳廣告語中，也反復強調產品的主打成分。

　　然而市面上也有不少護膚品牌，將“成分”作為營銷噱頭，試圖迷惑“成分黨”。例如，一些護膚品牌在自己的產品中大肆宣傳某種高成分，但是事實上這種高成分由于在其產品中含量并不高，實際效果并沒想象中那么顯著。比如在美白產品中非常熱門的“煙酰胺”，如果濃度低于4%，是可以說完全達不到效果的。

　　而不少護膚品牌為了降低成分，提高利潤，在其產品中對這些高成分通常都是不足量添加。明明達不到應有的效果，卻大聲宣稱該種成分，這樣的品牌顯然是在欺騙消費者。

　　像如前段時間在各大社交平臺活躍起來的ECOONER壹可醫研品牌則更為過分，在社交平臺尋找到許多高校知識分子，向她們介紹自己的產品成分和理念，并寄送產品使用。通過這些KOL們發布廣告，壹可醫研收獲了一批不少的消費者。人人提起壹可醫研時，都會提及到它的成分，它的劑量，它的效果。而后來，其產品卻被曝出沒有化妝品備案文號，其天貓旗艦店因為產品問題已被關閉，消費者們投訴、維權無門，無法獲得退款。

　　賣產品不應該變成賣成分，不要讓“成分黨”淪落為負面意義的營銷名詞。

　　“成分黨”是趨勢，是機遇，但是成分不應該成為一種營銷噱頭，否則，這個趨勢紅利也將會隨著消費者信任度的降低而逐漸消失。