隨著國內人口結構的不斷變化，成人尿褲等這些冷門品類也開始被越來越多的消費者所認知。事實上，看似冷門的成人尿褲市場需求卻令人意外。有數據統計，成人紙尿褲市場的年復合增長率甚至超過女性及嬰兒產品。

　　伴隨我國老齡化日益加速、人均壽命增長，使得失禁用品的需求快速飆升。同時，由于成人紙尿褲是一個粘性高、復購率高的產品，具備典型的爆品潛質，因而也引來了眾多電商平臺關注，且往往通過電商渠道銷售的紙尿褲數量更為龐大。

　　根據鯨參謀對母嬰全品類的監控下，我們發現成人尿褲類目自2020年3月至2021年5月的京東月均銷量都超過80萬件，月均銷售額也都超過6000萬元。

　　*數據源于鯨參謀

　　目前，成人尿褲市場的集中度不高，以國產品牌為主，且多個品牌都處于加速擴張的狀態中。其中，京東平臺上可靠、安而康、包大人、益百年、幸福未來、愛舒樂、康福瑞、周大人等品牌的市占率相對較高。但除了可靠和安而康之外，其余品牌之間整體差距不大。

　　*數據源于鯨參謀

　　對于成人紙尿褲的產品質量，國家質量監督安全管理局有較為嚴格的GB/T28004要求，即保證純棉，并含安全潔凈高分子達到添加標準。不過，隨著市場的發展，行業技術和產品隨之升級。如今，“超薄”、“透氣”、“親膚”、“防漏隔邊”等功能也成為爆款商品的標配功能點。

　　*數據源于鯨參謀

　　在價格上，消費者對成人紙尿褲也有著相對較高的價格接受度。根據鯨參謀對熱銷商品的具體數據的分析情況，銷售額排名靠前的熱門產品單片價格基本在1~3.5元之間。這也說明了消費者在選購成人紙尿褲時并非僅僅關注價格因素，更多消費者傾向于為品質更好、價格適中（即高性價比）的紙尿褲買單。

　　從某種程度上來看，成人紙尿褲更適用于臥床在家的場景，也更加適合中重度失禁和癱瘓臥床等類型的老人。因此，針對輕度失禁且仍具有一定行動能力的孕婦或是其他人群，適合出行場景的成人拉拉褲就表現出同樣強勁的需求。

　　隨著老齡化的持續，以及其家庭對包括紙尿褲在內的泌尿、失禁等健康護理需求的不斷細分和升級，紙尿褲行業一定會有越來越多細分產品、細分人群和新商業模式的機會。而終勝出的，一定是有強大技術積累、對用戶需求洞察深刻、對新營銷模式敏銳的創新型企業。