隨著近年來國內老齡化加劇和失禁人群數量的提升，成人紙尿褲的市場需求正不斷加大，不少紙尿褲企業也早開始了成人紙尿褲的生產布局，其中不乏豪悅等頭部企業，成人紙尿褲的市場潛力愈發彰顯。
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2020年成人紙尿褲市場規模達104億
成人失禁用品主要包括成人紙尿褲 （成人紙尿褲、紙尿片）和護理墊。成人紙尿褲與嬰兒 紙尿褲基本相同，不同的是由于成人失禁導致的排泄量多于嬰兒，因此一些廠商在底膜和吸收芯層之間添加了一層吸水性衛生紙，從而達到增加紙尿褲的吸收量、增強防滲透能力的目的。2020年我國成人失禁用品市場規模達到104.7億元，市場滲透率約為5%，相比之下美國和日本是全球大的成人失禁用品市場，其銷量占全球市場份額的53%。
成人失禁用品的主要消費人群以老年人為主，其中75%的消費者每天都要使用一片成人紙尿褲。2012-2019年我國成人失禁用品的消費量從13億片攀升至53.5億片，隨著中國經濟的發展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，中國成人失禁用品在基數很低的情況下，將有一次飛躍式的“井噴”發展。據統計，世界范圍內60歲以上男性老年人尿失禁的 發生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達37.7%，未來我國巨大的老齡人口基數將給成人失禁用品帶來廣闊的市場空間。
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市場競爭格局顯著增長
從行業內部來看，2019年成人紙尿褲、紙尿片的消費量和市場規模都有顯著增長，而護理墊的消費量雖然增長但因平均出廠價格下降導致市場規模下降，其中大部分護理墊產品出口海外市場。成人紙尿褲平均出廠價格提高，使工廠銷售額增長高于銷售量的增長，市場規模增長高于消費量增長。紙尿褲占據國內成人失禁用品市場優勢地位，占到總銷售額的69.5%。目前，國內成人失禁用品市場的主流產品是紙尿褲/片、拉拉褲和護理墊，針對尿失禁人群需求開發的輕度失禁用品還比較少，這對生產企業來說是一個值得關注的點。同時，也應該看到目前存在著大多數輕度尿失禁人群羞于討論他們的病癥、也不會主動尋找失禁用品的心理狀況，因此行業企業要加強宣傳和引導。
目前，中國成人失禁用品的專業生產廠家較少， 成人紙尿褲市場仍不完善，產品質量參差不齊。評價紙尿褲性能的指標有多種，吸收性和回滲量是兩個重要的性能指標，直接影響紙尿褲的使用性能。目前我國的成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細作，產品的生產、銷售較為分散，2019年我國成人失禁用品行業集中度CR5僅為45.7%，頭部企業份額僅為10%左右。雖然已經有個別企業成長為區域性知名品牌，但還沒形成能夠對整個市場擁有話語權的龍頭企業，品牌格局尚未真正形成。目前國內主流消費者為價格敏感型消費者，更傾向于購買性價較高的產品，從市場角度而言，中低端是未來非常核心的點，會出現高速發展，而很高端及很低端的都會比較少。
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老齡化加劇 市場需求快速提高
近公布的第七次人口普查數據顯示我國60歲以上人口比重達到18.7%，65歲以上人口比重達到13.5%，我國已經形成相當規模的成人失禁用品消費群體。根據全國老齡委辦公室的數據顯示，目前我國65歲以上需要長期護理的老年人數達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人失禁用品的失能老人總人數近4000萬人。未來我國與日本一樣步入深度老齡化社會已經是可以預見的事件，成人紙尿褲市場需求也將隨之快速提高。
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行業發展前景廣闊
豪悅等頭部大廠已著手布局
目前我國成人紙尿褲市場滲透率仍低于國外發達國家，隨著我國經濟的發展和人們消費觀念的改變，相信在不久的將來國內紙尿褲市場會得到快速的發展，利潤將越來越大，這就意味著紙尿褲市場的競爭會越來越激烈。作為一種特殊人群的專用產品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應該走出傳統的醫院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發展。原本專注于線上銷售的電商平臺開始注重與線下實體店的融合， 以求突破流量困局。原先堅守線下的企業也開始加大布局線上，拓展線上資源。
豪悅董事長李志彪表示看好成人紙尿褲市場，并透露豪悅早已提前布局，目前在杭州有10余條成人拉拉褲生產線。
李志彪預估稱：“ 成人紙尿褲的市場可能在5年或10年之后，會達到嬰兒紙尿褲市場的一倍以上。”
瞄準成人紙尿褲市場的不只是豪悅，上市不久的“成人紙尿褲股”可靠護理也同樣深耕成人紙尿褲領域，公司的 “年產 3 億片成人紙尿褲自動化生產線擴建項目”目前已 達到預定可使用狀態，并轉入固定資產。
國產成人紙尿褲逐漸在設備穩定性、自動化水平和生產效率等方面得到顯著提升，當前形勢下，智能化的生產線是技術創新的熱點。模塊化、少人化、數字化、實時通信、遠程控制成為高端設備的標配。超聲波粘合技術應用更加成熟，在高速生產線、難粘材料方面的應用取得突破，達到先進水平。
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