要問今年的熱詞是什么，“國潮”“新國潮”當仁不讓！不管是安踏、李寧等國產運動鞋服品牌的走紅，還是中國品牌日的矚目，抑或是漢服市場爆發沖上熱搜榜的意料之內，均傳遞出一個重要信號：國潮意識崛起，“國潮”已進入一個嶄新的時代，正向世界展現中國的新面貌！

　　站在時代風口的新國潮

　　從幕后到臺前，發展數余年，國潮已站在時代風口，并逐漸走向世界潮流的中心。

　　5月10日，第五屆“中國品牌日”啟動，各大國潮品牌集體亮相，一同展現大國實力和中國驕傲。當天，百度與人民網研究院聯合發布《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，從搜索引擎積累的國潮相關數據分析指出，如今國潮已經進入3.0時代。

　　從起源萌芽到火爆發展，從日用百貨、科技數碼再到文化IP，十年間，“國潮”內涵不斷朝著多樣化發展，搜索指數漲幅更是高達528%。無論是前不久日記母公司逸仙電商正式出海上市，還是漢服市場的爆發，均證明了“國潮”已進入一個嶄新的時代，正向世界展現中國的新面貌。

　　那么，“國潮熱”的原因是什么?國潮品牌大的競爭優勢是什么?新國潮的崛起對我國數字化消費升級的作用何在?未來“新國潮”產業的發展趨勢是什么?對此，艾媒咨詢CEO兼席分析師張毅分享了他的觀點。

　　分析師觀點

　　1. 國潮搜索熱度上升528%，“國潮熱”背后的深層原因是什么?

　　張毅：“國潮熱”的背后，一方面，與中國綜合實力增強以及國民生活水平大幅提升密切相關。制造業升級是產業升級的核心，經過幾十年的發展與積累，中國已經形成了堅實的制造基礎。通過供給側結構性改革，國貨企業逐漸走出追求產品數量與低成本的誤區，在創新與質量上下功夫，實現了有效突破，由“中國制造”轉向“中國創造”。

　　同時疫情期間，盡快恢復經濟，中央政治局常委提出“雙循環經濟”，進一步發揮國內市場優勢同時擴大內需，國潮品牌也由此得到政策支持。

　　而另一方面，“國潮熱”背后的重要原因在于本國大眾對于國家認同、民族驕傲的文化自信回歸，因此也可以說，“國潮熱”是文化自信潮的體現。

　　從百度發布的報告顯示，近十年來，“國潮文化”相關關注度上漲了128%。國產電影、游戲、動漫等文化產業熱度遠超海外輸入。從中國風到中國原創，國風文化四處開花，積淀了大批國潮內容IP。民眾對于國家和民族認同感日益提升，促使其對國貨品牌和商品的支持度提高，為國潮經濟發展提供良好的社會環境。

　　2. 與國外品牌相較，國潮品牌大的競爭優勢是什么?

　　張毅：與國外品牌相比，國潮品牌優勢非常明顯。先，國潮品牌對年輕群體的影響力非常大，而且具有相當高的信賴度，這在一定程度上也決定著國潮品牌在未來五年、十年乃至更長時間內在消費者心中留有相當重要的地位。其次，本土國潮品牌更懂中國消費者和市場，更知道如何更加有效地匹配市場的變化，這是國外品牌所不及的。

　　許多國潮品牌十分擅長與年輕人對話，而這也是其優勢之一。年輕人是消費的核心增長動力，也是國潮的核心用戶群，目前90后和00后已逐漸走向消費舞臺中央，他們擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性、追求質量和熱衷創意。針對這類年輕消費群體，國牌更重視數字營銷渠道，并融合直播帶貨、KOL傳播等創新模式，同時重視線上線下渠道融合，在新的發展環境下保持市場競爭力。

　　此外，很多國潮品牌主動贊助年輕人愛看的綜藝節目，并通過各大社交平臺，整合多元化手段增加品牌的曝光。如近年來《國家寶藏》《中國詩詞大會》這些看似冷門卻備受年輕人關注的節目，成為了各大國潮品牌的營銷陣地。

　　3. “新國潮”的發展和繁榮是否真正體現了中國品牌市場的競爭力和生命力?

　　張毅：先，新國潮品牌是在中國國力和民族自信均大幅提升的背景下產生和發展起來的，公開數據顯示，目前我國已成為了全球第二大經濟體，按照目前中國經濟發展速度來看，相信未來中國很可能會成為全球大的經濟體。

　　此外，消費者支持國貨的理由，不僅有家國情懷的光環，更有成熟技術高端品質的保障。事實證明，中國品牌在新消費領域不僅有強適應能力，在新制造領域也走向了產業升級和高質量發展之路。無論是產品的品質、包裝設計，文化IP等方面，我國企業具備豐厚的實力，值得消費者去選擇和信賴。

　　值得一提的是，在貿易摩擦后，我國開啟雙循環新格局，進一步強調自主科技。2020年，國家明確把科技自立自強作為國家發展的戰略支撐。現如今，“Made in China”已不再是國際視野下對中國制造業的認知，“Design in China”正在成為新一代中國青年的商業文化追求。傳統文化與新興科技的深度融合，將會給中國國潮帶來新的質的變化，從而在國際市場展現中國的新面貌、新風尚和新文化。

　　4. 新國潮的崛起對我國數字化消費升級有何作用?

　　張毅：新國潮文化起源于數字經濟，它不僅代表一陣風潮流，更是代表著國貨品牌產業升級、品質升級以及供應鏈升級的“新制造”。疫情期間，數字消費成為主流，國潮產業能在疫情后爆發出強勁增長，體現出中國品牌其本身數字化升級處于行業前列。

　　而新國貨業務數字化，體現在營銷層的電商化層面，涉及到與用戶鏈接關系和心智觸達的重造。目前，中國國貨主要采用線下+線上雙渠道融合模式，近年來，各品牌逐步將銷售重點向線上傾斜，除了自營官方購物平臺外，陸續入駐各大電商平臺。除了常規營銷，還有直播帶貨、跨界營銷等多種線上模式。其他合作模式還包括與頭部電商合作推出渠道產品，小品牌接受企業資金或商業模式方面的扶持等等。

　　5. 從食品服裝到文創IP，內涵不斷擴大的國潮已走向全新的發展階段，“新國潮”未來將奔向到何方?

　　張毅：國潮不僅代表產品，更是文化的體現，因為只有文化才能走得更高、更深和更遠。而現如今國潮已經從特定的一些商品，發展成了新的文化符號。這種符號帶來了可靠的產品、便利的生活，以及的文化認同感。因此，國貨品牌要重視文化底蘊，加強IP構建。比如花西子強調“東方美妝”，從理念到產品到技術到包裝到品牌，全都有濃濃的國潮文化。

　　當然，重視創新、強化科技是每一個新國潮品牌需要重視的“內功”。不只是手機、數碼、家電、汽車等強科技驅動領域，食品飲料、化妝品等等行業都要走科技創新的路，圍繞用戶需求做產品創新，實實在在提升體驗。

　　現在國潮面臨著下一個十年甚至百年的考驗，如何利用國潮這一張名片，將中國造、國貨潮和中華文化帶向世界，是我們下一步要繼續思考的問題。不過，目前國潮發展仍處于起步階段，相信未來將有越來越多高性價比的產品出現，以滿足全世界不同層次消費人群的需求。