《2021年中國的母嬰人群消費及信息獲取渠道研究報告》是微博聯合艾瑞咨詢發布的報告，報告中通過分析母嬰人群的生活狀況、消費情況、關注的母嬰信息和獲取信息渠道，挖掘母嬰用戶價值及滲透母嬰行業機會，為相關企業塑造母嬰行業影響力提供參考意見。

　　母嬰市場規模持續增長，細分品類呈現差異化發展態勢：宏觀環境利好和母嬰消費升級共同促進母嬰市場規模持續增長，2020年母嬰市場規模達到3.25萬億元；隨著產品需求及使用場景更加細分，母嬰消費不斷延伸，產品分類更加精細化，各個細分品類也呈現出差異化的發展速度。

　　不同代際母嬰人群的育兒消費行為具有明顯的差異：95后母嬰人群家庭各成員都積極參與育兒工作，對嬰兒食品、服裝和用品的需求更為明顯，更偏好國產母嬰商品，線上的綜合電商和線下的母嬰專賣店是購物渠道。

　　90后寶媽是育兒的主力，其購買過大件嬰兒用品的比例相對較高，并且相對偏好選擇多種渠道購物。85后母嬰人群對早教娛樂類產品的需求度相對較高，相對整體母嬰人群，更偏好進口母嬰產品和傳統購物渠道。

　　‘ 母嬰市場概況 ’

　　根據國家統計局的數據，近幾年我國人口出生率逐年下降，人口出生率逼近10‰。二胎的全面放開，在一定程度上減緩了新生兒數量下降的趨勢。隨著我國居民可支配收入逐步提升，新一代寶媽寶爸育兒理念不斷更新，追求高品質育養，母嬰消費需求升級，激發更多的市場機會。

　　母嬰市場消費升級趨勢明顯，高端母嬰消費市場日益崛起；與此同時，隨著產品需求及使用場景更加細分，母嬰產品線也不斷延伸，產品分類更加精細化，各個細分品類也呈現出差異化的市場現狀，主流和剛需產品的市場需求量較大，潛力產品雖目前市場規模較小，但具有可觀的發展空間。