2月1日，由中國乳制品工業協會主辦、新華網全程支持的“聚焦中國乳品品牌影響力暨共建和諧健康乳業市場秩序倡議活動”線上會議正式啟動。會上，宜品乳業集團有限公司品牌戰略部總監于海霞做《順應消費升級趨勢，實現國產嬰配奶粉彎道超車》主題演講。

　　從大數據來看，2020年線上乳品消費趨勢呈現高端化，健康化，功能細分化特征。于海霞說，隨著居民收入水平和健康意識提升，嬰配粉消費需求向高端化產品傾斜明顯，隨之而來的是乳企也在不斷調整產品結構，加碼高端乳品的布局。

　　面對激烈的市場競爭，對于國產奶粉如何順應這一趨勢，實現彎道超車？于海霞認為，企業應該從源頭把控品質，加大力度建設有機牧場、草場，把控奶源品質；用國標嚴格督促品質提升。隨著國標日益完善，乳制品質量安全監管能力大幅提升，以此推動國內乳企在質量管理、產品創新、營銷服務等方面快速提升；提升自主研發能力，優化產品結構，改進生產工藝，提升企業自身競爭力。

　　于海霞介紹，2020年12月12日宜品蓓康系列羊乳制品生產中心建設項目正式啟動，項目總投資10億元，可實現日處理鮮羊乳500噸，極大地增強了羊奶粉的生產能力，不斷擴大市場需求。

　　“2020年對于每一個企業來講，都是一次巨大的考驗，奶粉企業也同樣面臨大洗牌，國產奶粉不僅需要從品質上超車，更在疫情中體現出乳企的社會責任與擔當。”面對疫情帶來的挑戰，于海霞說，練好內功同時，宜品乳業不斷加強品牌建設，2018年宜品乳業成為中國事業合作伙伴，同年宜品乳業與金鷹卡通簽訂了長期戰略合作。

　　除此之外，于海霞認為，企業還應加強品牌建設，創新營銷模式。將線上和線下結合起來，讓創新消費模式帶動乳品消費，幫助企業推動產品銷售。“宜品將繼續推動行業品質化發展，加大全產業鏈布局，加強品牌宣傳，借助新零售和社區營銷模式，加快產品的精細化對接，不斷夯實高端幼兒配方奶粉的市場建設。”

　　為進一步促進中國乳業品牌建設，發揮品牌建設典型經驗的作用，培育壯大知名品牌，會上，中國乳制品工業協會決定授予宜品乳業（青島）集團有限公司等 29家企業“中國乳業知名品牌建設優秀企業”稱號的決定。

　　為維護行業整體利益、保護消費者合法權益，規范企業經營行為，防止不正當競爭，建立良好的市場秩序，進一步推動行業的高質量發展，中國乳制品工業協會開展共建和諧健康乳業市場秩序倡議活動，會上發布《中國乳制品行業自律公約》，希望廣大乳企自覺遵守自律公約，促進行業健康發展。