當下2021的母嬰洗護市場中，您時間想到的引人注目的細分品類是什么？這一賽道的代表性品牌/產品是什么？

　　而能針對上述問題給出滿意答案的，“洗衣凝珠”必須算一個。

　　洗衣凝珠是繼洗衣液后，新一代的洗滌產品。作為消費升級的產物，洗衣凝珠對于中國衣物護理市場依然是個新興子類，是2013才進入消費者的視線，不過卻取得了快速增長。數據顯示，2020年1-11月阿里平臺洗衣凝珠總體銷售額超過12.8億元，銷量超過2164萬件+。

從冷門到真香

洗衣凝珠逐步成為洗衣界“網紅”

　　作為主張一顆凝珠洗護結合的產物，洗衣凝珠可謂是當代“懶”年輕人的福音。

　　伴隨著新生代父母在幼兒洗護用品的選擇上正變得越來越精致，洗衣凝珠類衣物洗護產品銷量攀升明顯。即便幼兒衣物洗護產品定價高過普通洗護產品，消費者也愿意買單。

　　洗衣凝珠類衣物洗護產品正成為我國消費者關注度較高的領域。

與消費者需求為導向

安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠火出圈

　　在當下的幼兒洗衣凝珠市場中，涌現出的亮眼的產品是來自安貝兒的抑菌濃縮洗衣凝珠。

　　縱觀市場行情及近年發展勢頭，“迅猛”是安貝兒品牌的真實寫照，14年來始終巧妙地將產品差異化與消費者的心理需要緊密連接起來，以差異化思維給予品牌更多機會。

　　而抑菌濃縮洗衣凝珠正是安貝兒洞悉市場后所推出的差異化產品。

　　作為行業頭部品牌，安貝兒旗下的抑菌濃縮洗衣凝珠憑借“嬰兒肌專屬洗衣凝珠”、“一桶含清新茉莉、繽紛西柚、浪漫櫻花三種香氛呵護全家衣物”、“酵素蛋白酶深層清潔”等產品優勢迅速火出圈。

　　業內渠道都在傳“安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠賣到哪，火到哪”。目前安貝兒旗下的抑菌濃縮洗衣凝珠在全國多區域市場連續爆發，進一步打響安貝兒品牌聲量，成為經銷商想要的產品。

　　當前洗護產品愈發在渠道得到凸顯和重視，近期，安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠在各大母嬰系統店的熱賣正充分說明這一點。

　　此外，洗衣凝珠在中國市場的走紅，也意味著國人消費意識及理念的進化，也側面反映出國內消費水平正不斷升級。

　　安貝兒在行業中率先推出抑菌濃縮洗衣凝珠，勢必為母嬰洗護市場帶來新的活力。中嬰網非常看好安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠在未來市場的表現。