導語：2020年消殺行業快速起飛。對于集體進入焦慮模式的母嬰群體而言，守護孩子皮膚健康成了重中之重。作為德國專業母嬰洗護品牌，哈羅閃于今年7月聯手知名母嬰IP“育兒專家說”，共同打造專家育兒科普節目——《寶寶皮膚關愛計劃》。

　　幼兒皮膚結構與成年人不同，皮膚角質層厚度約只有成人的1/10（引用自：黃曉婷-《大家健康(學術版)》-2014年）， 皮膚結構疏松抵抗力弱，需要專業的育兒知識幫助家長護航寶寶皮膚健康。巨量算數調研數據顯示，在對內容生產者的辨別中，絕大多數寶媽寶爸容易受到兒科專家的影響，占比高達84%。已在母嬰洗護領域深耕37年的哈羅閃，聯手聯手母嬰領域專家科普類短視頻IP“育兒專家說”，邀請知名母嬰護理專家席雪、小蘋果兒科醫生集團核心專家褚巖，采用“專業品牌+專業內容”的策略，共同推出6期寶寶皮膚護理知識。主題圍繞“寶寶洗澡越洗越干怎么辦、寶寶皮膚過敏如何科學護理、夏季護膚技巧盤點、挑選寶寶護膚品如何避坑、牛奶過敏寶寶如何護膚、寶寶長痱子了如何護理”，幫助媽媽從洗到護一站式科學輕松育兒。節目一上線便好評不斷，截至日前，《寶寶皮膚關愛計劃》全網播放量已突破544萬。其中不少受眾因為這系列節目“粉”上了哈羅閃，甚至將關注從品牌延展到以“安全、天然、溫和”為標簽的產品本身。

　　其實早在疫情爆發之前，消費者對嬰童產品的需求、特別是高品質產品的需求就已急劇上升。國外優質母嬰品牌受中國媽媽青睞，但進入中國市場的卻寥寥可數。而哈羅閃正是為數不多的，成功打入國內高端母嬰洗護市場的國際品牌之一。1983年哈羅閃誕生于專注母嬰皮膚護理的德國萬事樂德公司，2010年正式走進中國家庭。配方安全溫和、品質優越、網絡人氣超高，哈羅閃五大線家族產品（凈護系列、溫和系列、兒童系列、防曬系列、媽咪系列）一度在小紅書、親寶寶、育兒網、寶寶樹等網絡社交平臺和京東、天貓等電商平臺上被瘋狂種草。德國哈羅閃還陸續斬獲了育兒網“媽媽口碑之選人氣產品”，媽媽幫“年度受媽咪喜愛獎”，母嬰行業觀察“產品優秀表現獎”等一系列獎項，憑借“德國高品質DNA”和“科學專業護膚理念”，贏得了萬千中國寶媽的肯定與喜愛。

　　疫情“黑天鵝”讓母嬰消費人群對品牌口碑重視程度更高，要求品牌用更好的內容、更豐富的使用場景、更便捷的觸達方式，將品牌的口碑高頻準確傳遞給自己。此次哈羅閃抓住線上渠道興起機會點，與育兒專家說深度合作，在微博、微信、抖音、優酷、騰訊、愛奇藝、秒拍多渠道齊發力，實現內容突圍。一是為了服務中國家庭，讓家長們足不出戶即可解決“燃眉之急”；二是為了加深用戶聯動，繼續刻畫品牌“專業、科學”烙印。從受眾反響來看，哈羅閃此舉無疑是成功的。如今母嬰行業正處于快速變革期，品牌只有與時俱進，看清消費者需求風向，才更有可能獲得消費者認可，從而從眾多競爭者中脫穎而出。哈羅閃這種“定制內容+精準投放”營銷模式，或將給母嬰品牌帶來新的啟發。

　　市場需要“攪局者”，帶動中國母嬰市場向上升級。哈羅閃多年來不斷研發創新，已經成為德國皮膚測試的優質產品和德國助產士推薦品牌，暢銷100多個國家和地區，知名度快速擴散到亞洲、歐洲。相信未來德國哈羅閃將繼續秉持德國匠心精神，用嚴謹的態度，專業科學的洗護理念，幫助全球媽媽守護寶寶健康成長。