2020年疫情的當頭棒喝下，體現的不僅僅是品牌實力，更是品牌的魄力。

　　他們究竟該如何去面對這場劇變？

　　很多品牌選擇了放棄抵抗，2020變成了畏手畏腳、縮減預算，甚至為了沖業績，放任竄貨的一年。

　　但對有的品牌而言，這卻是背水一戰、大展拳腳的一年。比如，羊滋滋。

　　重倉品牌營銷

　　羊滋滋的雄心是顯而易見的。

　　2020年開年，羊滋滋便攜手中國社區媒體流量平臺——新潮傳媒在全國重點城市進行電梯廣告投放；7月，羊滋滋斥巨資在全國重點鐵路站點高頻次投放品牌廣告；11月，羊滋滋還官宣簽約女排世界&奧運魏秋月作為品牌形象代言人。

　　縱觀2020年全年，羊滋滋卯足了勁兒，馬不停蹄地在電梯廣告、戶外廣告、高鐵廣告、品牌形象代言等領域先后發力，勢要將品牌影響力在渠道端和消費者心智中砸出一絲縫隙來。

　　或許很多人會有疑問，在求生存為主旋律的2020年，羊滋滋為什么花這么大力氣去做品牌營銷？

　　“不要浪費一場好危機”

　　正如丘吉爾所說，“不要浪費一場好危機”。

　　每一次危機，都蘊藏著機會，甚至危機越大，機會也就越大。百業凋零的背后，就是百廢俱興。

　　那羊奶粉的機會在哪？

　　羊奶粉的發展是可以循著牛奶粉的軌跡的。

　　牛奶粉領域如今已經是品牌+渠道雙驅動模式了，羊奶粉領域也正在朝著這個方向發展，但要想實現雙驅動，需要一定的資金實力作支撐。奶粉行業沒有三五億的體量，哪來的錢砸廣告？

　　慶幸的是，羊滋滋不光有踐行雙驅動模式的思路，體量達3億的羊滋滋，已經具備了一定的規模，擁有了能夠匹配自身野心的實力。

　　有思路、有實力、又肯花錢做市場，這一場危機，成為了打敗對手的時機。當大家都在“節衣縮食”，此時的大力營銷，廣告費效比更好，投資回報率更高。

　　事實也印證了這一點。強勢霸屏下，羊滋滋2020年銷量較去年同期增長62%，較上季度環比增長71%。

　　面對局勢或將更加撲朔迷離的2021年，羊滋滋選擇乘勝追擊。

　　登頂央視，打造社會影響力

　　2020年12月29日下午，羊滋滋&雅迪傳媒2021年中央電視臺廣告投放簽約儀式在長沙望城羊滋滋總部舉行，羊滋滋官宣其品牌形象廣告將于2月開始重磅亮相中央電視臺廣告黃金檔。

　　為什么是中央電視臺？而不是熱度更高的四大衛視？

　　這就愈發凸顯出羊滋滋這個品牌的魄力了。

　　選擇四大衛視，大多是追求千人成本，追求覆蓋率，追求的是直接教育消費者。我們不能否認四大衛視的確有著很高的影響力，但亦不能否認的是，這種影響力，更多的是娛樂影響力。

　　不同于四大衛視觀眾群的年輕化、低齡化，中央電視臺的收視結構偏精英層，直白地說，這些觀眾質量更高，層次更高，含金量也更高。

　　尤其是羊滋滋選擇投放的還是CCTV-1《新聞聯播》前的時間段，中國有大批的精英分子是每天都要看新聞聯播的，或許和流量明星龐大的粉絲基數比起來，這部分人群很少，但他們都是在社會上掌握巨量資源的人，他們也是真正有社會影響力的人。

　　羊滋滋選擇在這里一擲千金，為的是提升其在整個羊奶粉行業的影響力，打造社會影響力、以及行業高度，這對于品牌而言，是一次整體形象和格調的提升。

　　羊滋滋追求的是社會影響力，未必是經濟效益。

　　但是社會影響力終究會轉化為經濟效益，這是毫無疑問的，只是變現的鏈條比較長，但是社會影響力絕非娛樂影響力可以取代的。不然明星們為什么“擠破了頭”，也要上沒有報酬又“沒什么人看”的春晚？

　　從羊滋滋的戰略眼光上，就能夠看出這不是一個來“賺快錢”的品牌，它扎得更深，也看得更遠。

　　我們期待，2021年羊滋滋的乘勝追擊，依舊能夠凱旋而歸。