說(shuō)起2020年化妝品行業(yè)受關(guān)注的事物，大型美妝集合店要屬其中之一。

　　事實(shí)上，從2019年開(kāi)始，美妝集合店就已經(jīng)異軍突起，誕生于深圳的THE COLORIST調(diào)色師以其獨(dú)特的年輕化風(fēng)格吸引了廣大消費(fèi)者的目光，至今已有150多家連鎖；而后到2020年1月份才在廣州面世的WOW COLOUR，也一度成為了線下美妝市場(chǎng)的新寵，如今也有100多家連鎖；隨后更多美妝集合店品牌如雨后春筍，紛紛冒頭，如喜燃、仙女座、幻彩師等等。

　　化妝品行業(yè)線下零售市場(chǎng)，在疫情肆虐之后該如何突破困境，成為2020年時(shí)下熱的話(huà)題，而一批新型美妝集合店的出現(xiàn)，似乎讓行業(yè)看到了一絲光明，很多人都認(rèn)為，這些美妝零售新物種就是“版本答案”。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR等等較有名氣的美妝集合店的確像是給未來(lái)的美妝線下零售帶來(lái)了希望，但是后來(lái)入局的美妝集合店品牌，大多不盡人意，并且還反映出了這類(lèi)美妝集合店不少的通病。

　　在小編看來(lái)，當(dāng)下的大部分美妝集合店主要還存在三個(gè)方面的問(wèn)題，而這些問(wèn)題都關(guān)系到這類(lèi)美妝集合店日后發(fā)展的順利與否。

　　問(wèn)題為明顯，那便是同質(zhì)化嚴(yán)重。從外觀設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用，到目標(biāo)客群以及品牌定位，大多數(shù)新型美妝集合店都大同小異，若不是有不同的招牌，小編走在街上甚至根本分不清哪家是哪家。

　　即便是THE COLORIST調(diào)色師與WOW COLOUR之間，也有諸多驚人的相似，店鋪色彩都是大膽絢麗，主題格調(diào)都是“少女心”，產(chǎn)品都是平價(jià)彩妝為主，甚至店名都有點(diǎn)相近。小編身邊的一些女性朋友也表示，她們對(duì)著兩者的印象并沒(méi)有太大的區(qū)分格，平時(shí)逛街也根本不在意它們誰(shuí)是誰(shuí)，因?yàn)槎疾畈欢唷?/p>

　　小編可不認(rèn)為一個(gè)千篇一律的所謂“新物種”，能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去。

　　第二個(gè)問(wèn)題是，做得好的美妝集合連鎖店依賴(lài)于資本的助推。THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR能夠在短時(shí)間內(nèi)便開(kāi)出上百家連鎖，不單單是因?yàn)樯夂茫@背后主要的原因是資本的不斷輸血。

　　據(jù)記者了解，THE COLORIST調(diào)色師的母公司kk集團(tuán)過(guò)去五年內(nèi)，共完成五輪累計(jì)超過(guò)6億元的融資；而WOW COLOUR母公司色界（廣東）美妝有限公司也于2020年1月5日獲得了來(lái)自賽曼基金的10億元戰(zhàn)略融資！

　　資本的推波助瀾，讓這兩家美妝集合店能夠成為行業(yè)內(nèi)的典型。而其他后來(lái)者，則大多數(shù)沒(méi)有如此龐大的資本助力，自然無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，也就無(wú)法像這兩家一樣脫穎而出。

　　第三個(gè)問(wèn)題視不同的店而異，那便是BA的專(zhuān)業(yè)度不足。傳統(tǒng)的美妝店通常都有專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)來(lái)轉(zhuǎn)化消費(fèi)者，從而提升銷(xiāo)量，但是這些新型的美妝集合店則往往不依靠導(dǎo)購(gòu)，像THE COLORIST調(diào)色師甚至采用了“去BA”的模式。

　　店內(nèi)缺少專(zhuān)業(yè)的美妝師，便無(wú)法為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，而服務(wù)是門(mén)店的一項(xiàng)重要優(yōu)勢(shì)。在電商與直播大行其道的當(dāng)下，做不好服務(wù)的門(mén)店是很難長(zhǎng)久存活下去的。

　　總之，大型美妝集合店還有很多需要改進(jìn)的地方，作為美妝零售的新物種，應(yīng)該要用更加與時(shí)俱進(jìn)的方式去行業(yè)潮流！