千瓜小紅書數據分析平臺數據顯示：母嬰行業在小紅書多元化戰略下率先崛起。筆者通過小紅書用戶畫像分析、小紅書母嬰博主排行榜、小紅書筆記數據監測等數據，總結了母嬰類品牌商家在投放營銷上有哪些注意事項，供大家參考。

　　1、小紅書母嬰用戶畫像分析

　　千瓜數據2020年小紅書母嬰報告顯示：小紅書母嬰內容閱讀人群畫像為18-34歲女性用戶為主，人群主要關注焦點為護膚、嬰童食品、彩妝。準媽媽和年輕媽媽們即使在孕期和孕后對護膚、和彩妝需求也是非常高，除了食品類品牌商家可以針對母嬰人群進行相關產品的針對性開發和營銷，美妝類品牌商家可以推出例如孕期妝，護膚品等等。

　　2、小紅書母嬰賬號top

　　12月小紅書母嬰博主排行榜顯示，贊藏增量TOP3為“產后修復師熊丹”28.31萬、“李玫瑾育兒”25.33萬、“顏美美Mom”21.55萬。

　　這些受小紅書用戶歡迎的母嬰博主都有怎么樣的特征呢？以“產后修復師熊丹”為例。筆記分析顯示：近90天筆記篇數173篇，即日均2篇的更新頻率，平均點贊1808，平均收藏2059，平均評論18，可見該博主的內容具有較高的收藏價值。

　　達人筆記顯示，近90天，筆記分類主要集中在，健身、媽媽經驗、減肥運動，占比92.49%，比較內容高度垂直。

　　粉絲分析顯示：女粉絲占比96.45%，廣東占比10.05%，25-34歲占比42.22%，粉絲關注焦點主要集中在減肥運動、媽媽經驗、健身，粉絲人群標簽主要集中在健身男女、流行男女、品質吃貨。粉絲人群較為集中。

　　粉絲互動偏好顯示，筆記分類偏好為運動健身18%、美妝11%、美食12%，互動偏好核心詞為懷孕。

　　粉絲品牌偏好為嬌韻詩、蘭蔻、香奈兒、絲芙蘭等國際知名品牌，關注的達人偏好為美食飲品14.17%，健身減肥14.79%，影音娛樂22.50%。更關注高端品牌。

　　綜合來看，保持日更、具有收藏價值、內容高度垂直、粉絲人群與母嬰人群高度相似的母嬰博主，受到小紅書用戶的歡迎，自然也是品牌商家青睞的對象。

　　3、小紅書筆記監測

　　對高粉絲量的博主，很多品牌商家想要實時的監控數據，以保證數據的真實性和客觀性。這方面可以通過千瓜數據發文互動量監控，對筆記點贊、評論、收藏等數據進行長90天分鐘級監控。

　　筆記互動量增量數據，包括點贊、收藏、評論、轉發、粉絲增量，全方位多維度評估筆記的增長趨勢和長尾流量，讓數據造假無所遁形。可以看到愛臭美的狗甜兒這篇筆記在監控的48小紅書，點贊總量8979，收藏總量1480，評論總量1687，并且產生了285次的轉發，即裂變種草。種草效果較好，從曲線走勢來看夜間有一定的平緩期，符合用戶行為習慣。數據相對真實客觀。

　　4、總結

　　基于小紅書母嬰用戶畫像分析進行母嬰人群分析，清晰市場定位和需求。其次，通過小紅書母嬰賬號的多角度分析，篩選優質投放對象。在投放后通過小紅書發文互動量監控實時追蹤筆記的種草數據。把控品牌投放的前中后期，提升種草營銷ROI。