每年的新春限定，也是各大美妝品牌的拿手好戲。元旦過后，春節也便近在眼前了，面對這個普天同慶的節日，美妝品牌自然不會錯過營銷的機會，近段時間，各大美妝品牌的新春限定便已經開始陸續上市了。

　　說到美妝新春限定，小編還是忍不住要吐槽一番。春節雖然中國的傳統節日，但是往年以來的美妝新春限定一直都是國際更為出彩，國產品牌反而寂寥無聲，仿佛這個節日跟她們沒有任何關系。

　　據記者了解，2021年的美妝新春限定營銷，仍然是國際的主場。那么國際的新春限定產品，有哪些設計思路是值得國產品牌學習的呢？

　　藝術花紋

　　2021年新春限定中，在藝術花紋上做得比較有特色的當屬國際彩妝品牌紀梵希。今年的新春限定，紀梵希依然拿出了自己的代表作——“小羊皮口紅”，不同的是，該款“小羊皮”的紅色膏體畫上了金色的藝術條紋，紅色與金色的搭配，深深顯露出了新春的味道。并且該款口紅的色號設定為“888號”，在中國乃一個十分吉利的數字。

　　采用金色的花紋飾在紅色主題上來展現新春特色的品牌，不只是紀梵希。SK-II今年的新春限定“神仙水”，聯手藝術家Andre Saraiva，在紅色的瓶身上畫上了“XOXO”字樣的金色花紋，把藝術感與新春氛圍很好地搭配在了一起。植村秀今年的新春限定，也將其小黑方系列口紅在紅色的基礎上飾上了金色花紋，特色十足。

　　紅色與金色的搭配，的確更能展現新春的氛圍，在藝術的澆灌之下，一點都不顯俗。

　　生肖主題

　　事實上，利用生肖來展示年味要比花紋飾邊更容易走向俗氣，2019年雅詩蘭黛、迪奧等品牌的新春限定就因為將生肖畫在粉餅等產品上過丑過俗，而被消費者吐槽。但是2021年，不少國際品牌的生肖主題系列新春限定，都玩出了花樣。

　　例如，倩碧的2021年新春限定為了體現“牛年”的主題，打造出了一個Q版的牛形象，將牛頭作為精華的瓶蓋，既可愛又霸氣，也把今年的新春味道展現得。在去年年初的時候，倩碧也以Q版老鼠為形象，打造新春限定。歐舒丹的新春限定護手霜，也采用了可愛的牛形象，并以產品的將牛形象分為了福氣牛、優雅牛、香氣牛、滋潤牛四種，極具特色。

　　可見，新春限定要用生肖來體現年味，就要自行創造一個全新的生肖形象，如此才能讓產品具備獨特的品牌個性。某些品牌的新春限定只是生硬地將生肖的常見圖像直接放到包裝上，缺乏二次創作，則容易顯俗氣，無法吸引到消費者。

　　賦予產品象征屬性

　　MAC的新春限定便以金魚為主題，將彩妝飾以金魚的水彩圖案，賦予產品“年年有魚”的象征屬性。并且，這些金魚圖案還有錦鯉的意味，象征著“幸運與繁榮”。這種具有水彩特色和現代波普藝術風格的外觀設計，也讓產品具備相當高的顏值。

　　賦予產品關于福運和傳統文化的象征屬性，能讓產品具備更加深刻的新年韻味，同時也能讓產品更加親切可感。

　　總的來說，以上提到的新春限定皆是巧用了中國的傳統文化元素，賦予產品各種各樣的新年內涵，這樣的營銷手法，按理來說應該是國產美妝品牌更為得心應手，畢竟國產美妝品牌才是這個節日的“主場”。然而目前來說，小編還并未發現有哪個國產美妝品牌能在這方面超越以上的國際品牌。