包裝對化妝品來說，是相當重要的。

　　畢竟消費者眼看到的便是商品外觀，對新一代年輕消費群體而言，有時候對化妝品包裝的喜愛，甚至超過了化妝品本身，經常會為了一個高顏值的瓶子罐子，而購買并不需要的產品。

　　根據全球第二大市場咨詢公司Marketsand Markets日前發布的報告，全球化妝品包裝市場規模預計將從2020年的494億美元（約合人民幣3455.1億元）增長到2025年的609億美元（約合人民幣4259.4億元)。

　　報告指出，全球化妝品包裝行業的快速發展主要是由于全球對化妝品的需求不斷增長。在2021年，化妝品包裝又有哪些新趨勢呢？

　　跨界聯名，彰顯趣味性、話題性

　　近兩年來，美妝界跨界聯名事件層出不窮。

　　有不少人說套路都被玩爛了，雖然跨界聯名的方式已經不值得再如何去吹捧，但對于化妝品的包裝外觀來說，確實是一種實現創意的快捷方式，也能迅速抓住消費者的注意，不同事物之間的聯合千千萬，意味著可以創造出幾乎無限的可能性來。

　　植村秀和精靈寶可夢曾推出一款聯名美妝產品，不得不說植村秀這波懷舊牌打得非常好。精靈寶可夢這一IP一直都很火，無論是動漫，還是游戲，都廣受年輕消費者喜愛，特別是對于一批90后來說。

　　該系列聯名彩妝的外包裝采用簡約式的線條畫出了皮卡丘，看上去就像是小時候在本子上畫的簡筆畫，令消費者們回憶滿滿。

　　此外，網易嚴選和葫蘆娃推出7款聯名產品，7種產品分別對應7個葫蘆娃，將葫蘆娃的圖案印在產品上，而且每樣美妝產品的顏色也和葫蘆娃的主色調相協調，讓消費者眼前一亮，并忍不住剁手買買買。

　　環保、可持續性包裝

　　近年來，隨著美麗經濟的盛行，美妝產品的需求量急劇上升，全球化妝品市場份額在2019年突破了5000億美元，里面包含著必不可少的包裝資源消耗問題，都對美容美妝類品牌的環保可持續性發出挑戰。越來越多的美妝品牌們在追求產品銷量的同時，也愈加關注環境的可持續發展。

　　環保是當今討論得多的話題，如今一大批年輕的中國消費者，她們對環保的意識已經越來越強烈，為了表達自己對環保的支持以及自己對環保所做出的的貢獻與行為，她們將會很樂意去購買這類化妝品。

　　比如，歐萊雅集團和Albéa便宣布將聯手推出化妝品管狀包裝，并表示該技術將接受Life Cycle Analysis環保檢驗的多項檢測，先運用于理膚泉的新款200毫升保濕防曬乳液。

　　據國外報道，某些品牌已經研發出了利用細菌纖維素制作化妝品的塑料替代包裝紙這種技術。細菌纖維素又稱“微生物纖維素”，具備比較良好的生物適應性和可降解性，是降低環境污染的一項科技。

　　環保的包裝，是化妝品包裝發展的必然趨勢，同時也是化妝品品牌增強自身競爭力的一項重要技術。在未來，環保將是化妝品品牌的一項作用十分巨大的競爭力。

　　抗病毒包裝是趨勢

　　據公開報道不完全統計，自7月以來，我國多次在進口冷凍食品包裝上發現新冠病毒。有研究表明，病毒在塑料表面上存活得好，一般環境條件下，在空氣中只能存活三小時的病毒，在塑料上卻能存活三天左右。

　　2020年疫情的爆發，消費者會擔心他們接觸的產品不干凈，化妝品也不例外，因此，抗病毒包裝或將成為一種趨勢。

　　《Packaging News》雜志和美國太陽化工公（Sun Chemical）開展了一項調查，據267名讀者的反饋，他們愿意花更多的錢購買具有防護性包裝的產品。

　　有專門研究人員人在化妝品包裝中加入肉桂精油，發現其能分解細菌的外細胞膜和線粒體，使細菌變得可滲透并終分解。

　　此外，倫敦大學學院的一項新研究發現了一種抗病毒涂層，該涂層是由嵌在結晶紫聚合物中的微小金團簇制成的，在光照下，結晶紫會產生一種活性氧，通過破壞細菌的保護膜和DNA來殺菌，能防止人接觸產品后發生交叉感染，在疫情時期發揮非常大的作用。

　　在這特殊的大環境下，小編相信，抗病毒化妝品包裝在未來大有可為。