近幾年以來，隨著國家關注和重視輔零食，相關政策不斷出臺和完善，輔零食接過了奶粉增長的接力棒，市場迅速擴大。

　　從消費端來看，越來越多的媽媽也意識到輔零食的重要性。然而整體來說，輔零食產品同質化極為嚴重，甚至有產品換個包裝就成了另一個品牌的現象。

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　　同質化突出

　　有市場的地方就有競爭，目前為止，食品行業還沒有哪家企業能夠在某個品類里占據到的位置，特別是還處于起步階段的輔零食產業。往往某個產品銷售好，市場上立馬會出現無數個品牌的產品，這也導致同質化問題突出。

　　在輔零食行業，這種現象也十分明顯，除了米粉，溶豆、面條、米餅、海苔類、魚腸類、果泥類等產品都有這種現象。

　　在近期的行業展會上，《母嬰時代》記者發現，煙臺某企業展出了旗下的多個品牌幼兒魚腸產品，但是其不同品牌的牛肉魚腸，配料表和營養成分表都一模一樣。

　　而這只是輔零食行業同質化的冰山一角，這種情況在行業內并不少見。

　　消費市場需求量巨大，而市場端供不應求，部分企業研發能力跟不上，面對消費市場巨大的利潤空間又舍不得放棄，就把同一種產品換個包裝繼續投放到市場上。

　　由于行業監管政策不規范，換品牌是非常容易的事情，一個品牌在市場受沖擊嚴重，利潤下降，做一個新品牌對于企業易如反掌，甚至有些企業還趁此做產品升級，定位更高端的價格。

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　　添加問題突出

　　值得一提的是，上述魚腸的配料表還顯示，其中添加了香辛料。而記者查詢電商平臺發現，許多注明兒童營養魚腸、寶寶魚腸的產品，配料表中大多添加有香辛料。一款韓國進口的海牌小力士鱈魚腸中添加了食用香料；一款香海原味鱈魚腸中添加了香辛料、食用香料；伊威你真棒海魚腸中添加了洋蔥、生姜；童の樂坊兒童即食鱈魚腸中同樣添加了香辛料。

　　雖然大多數魚腸只是標注適用對象為寶寶、兒童，并沒有明顯的年齡限制，但這類產品在嬰童行業展會及母嬰店內非常多，消費對象很多也是具有咀嚼能力的寶寶。

　　這類人群還處于生長的初級階段，消化吸收功能還在發育中。輔零食企業應該特別注重添加問題，一定要嚴格按照國家規定適當添加營養素，禁止添加香辛料、色素、香料、氫化油脂等成分。

　　今年5月份，中國副食流通協會正式發布《兒童零食通用要求》團體標準，其中規定了諸多兒童零食中不能添加的成分，其中就包括反式脂肪酸、要少鹽少糖少油、不允許使用防腐劑、人工色素、甜味劑、防腐劑、人工色素、甜味劑等。

　　但在不少魚腸類、水果條類等產品中就含有防腐劑成分的添加，水果條中也添加了不少糖類配料，這類產品的碳水化合物含量也普遍偏高，一款功夫小鴨紅棗水果條每100克碳水化合物含量達81克；一款天然世家乳酸菌發酵果漿水果條百香果味的碳水化合物含量達89.3克。

　　有營養專家指出，高糖的零食會導致孩子齲齒，肥胖或營養不良，還會增加骨質疏松，糖尿病等風險，而添加劑多的食品長期食用會增加孩子的肝腎負擔，對孩子的成長發育產生不良影響。

　　以食品添加劑為例，據町芒研究院統計，兒童零食中53.8%的奶制品零食都含有食品添加劑，23.1%的餅干類零食中含有食品添加劑。

　　隨著輔食政策的出臺健全，監管全面收緊，相對較好一些，但市場上的兒童零食，添加劑多、高油高糖、三無產品亂象較多，這可能也是近幾年市場上有機、兒童零食崛起的原因。

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　　市場需要差異化

　　隨著我國居民生活水平的提高，近兩年，輔零食市場需求龐大，在消費趨勢、政策風暴、行業形勢的推動下，嬰兒輔食市場規模持續上升。

　　但從市場端的表現來看，大品牌憑借自身實力以及品牌影響力，已經形成自己獨特的競爭優勢，與中小品牌拉開了距離。而小品牌由于規模較小，資源有限，比較難以獲得前沿技術，在人才短缺、品類創新嚴重受限的情況下，若想繼續生存下去，只能通過模仿大品牌，這也是一個很常見的現象，導致輔食行業面臨嚴重同質化。

　　需要明確的是，當前的輔零食市場遠未飽和，并且滲透率也遠低于發達國家，這意味著市場還有廣闊的增長空間，在產品品類、質量、甚至品牌方面都有發展和競爭機會。

　　雖然目前進口品牌在輔食市場占據較大的優勢，但是中國人飲食結構復雜，國內品牌在開發新品類、新口味方面，有著先天的優勢，未來的輔零食市場，誰能夠優先滿足國內幼兒群體的飲食習慣和個性化需求，占領品類創新的空間，跳出同質化的怪圈，誰就可能占據主導地位。