動銷難拓客難，傳統營銷遇挑戰

　　此前，有渠道向筆者吐槽：“現在門店活動同質化嚴重，消費者需求又捉摸不定，有的活動投入了大量的人力物力財力效果不了了之，讓人精疲力竭。”總的來看，這話也不無道理，新政后品牌銳減，競爭加劇，品牌方都在想方設法進行模式升級，但實際上從配方、服務、營銷等方面來看都有逐漸趨同之勢，傳統打法正在遭遇挑戰。

　　隨著消費升級，品質上乳企都在精益求精，但要想更高效更精準的觸達消費者，滿足消費者，還是得靠營銷創新。從去年底乳企間的營銷戰役就格外激烈，線上如央視衛視廣告、綜藝等，線下如高鐵、嘉年華、親子活動等。在市場保衛戰中，差異化營銷，才是乳企未來迎戰市場的重要手段。

　　另外，一講營銷都在說千人千面，后有的效果卻是千人一面，讓消費者麻木，門店麻木，品牌方也麻木。其實，營銷的終目的就是觸動消費者的G點，才能刺激消費。面對越來越同質化的營銷手段，如何實現差異化，引起渠道和消費者的共鳴呢？有業內人士認為：“若想打破傳統營銷僵局，數字化轉型迫在眉睫！”