說到奶爸育兒，很多爸爸都表示非常委屈，紛紛表示這個世界越來越與“爸爸們”為敵了。搜索關鍵詞，入眼的全是批判和吐槽：好像“爸爸”這兩個字已經成為了“缺席”“偷懶”“不顧家”的代名詞。可是，真相真的如此嗎？此前，有這么一個針對寶媽對寶爸看法的調查，“如果滿分是十分，你給你家直男的帶娃水平打幾分？”有三分之二的媽媽都給出了5分以上，甚至還不止一次地出現過滿分10分。或許，爸爸們真的沒有想象的那么糟。

　　隨著95后加入生育大軍，新手父母在帶娃消費上投入逐年升高。近三年，95后新手爸媽在網絡上人均消費年復合增長率不斷飆升，各種“帶娃神器”、“母嬰好品”更是受到新手爸媽們的追捧。爸爸們也早已加入了育兒大軍，成為了家庭中的中堅力量。

　　2020年10月24日，雀巢x京東超市打造“爸道玩家 樂在一起”，開啟花式寵“爸”模式。雀巢、尤妮佳、小鹿藍藍、五羊、妙思樂、杜蕾斯、佳沛、衛寶、露安適九大品牌，用福利回饋千萬會員的關注與支持的同時，更希望越來越多的爸爸們能夠參與到育兒當中去。作為這次活動的發起人，安徽衛視主持人王小川先生現身直播間，為寶爸寶媽帶來自己的育兒心得和品牌會場的超多福利，更有玩家手勢秀出溫情親子瞬間，在持續互動中直播達到了高潮。

　　爸道玩家，父出熱愛；樂在一起，共享童年；巢能帶娃，趣味玩樂。九大品牌強強聯合，全線支援奶爸玩家。這些品牌深耕母嬰行業多年，陪伴了好幾代人的成長，是懂得新手爸媽面對新生命時的孤立無助，了解他們的痛點和需求。為此，在直播間主播和嘉賓為他們提供專業、省心、安心的產品推薦。并進行了育兒經驗交流，助力更多的會員家庭開心學育兒，輕松當爸媽。

　　在一系列豐富而全面的花式寵“爸”行動背后，是京東母嬰對每個家庭的承諾。在未來京東會繼續將會員需求和體驗置于位，通過提供高品質、高顏值、高性價比的商品，升級愉悅便捷的購物體驗，這些高品質的產品會全方位陪伴百萬新手爸媽從0-1的成長，讓每一位新手爸媽擁有輕松、快樂的育兒體驗，收獲聰明健康的活力寶貝。