營銷“出圈”：乳酸菌羊奶粉潛力大爆發？

　　在細分的羊奶粉品類中衍生出來的以乳酸菌為賣點的乳酸菌羊奶粉，不管在市場終端表現如何，這頻刷網絡的營銷姿態某種程度也說明了它的“火熱”，以已經閉幕的上海嬰童展為例，記者便注意到“乳酸菌羊奶粉”品牌、產品的亮相成為展會一大獨特亮點：持有“發酵型---國家生產工藝發明專利”的英童乳業攜旗下乳酸菌羊奶粉系列，乳酸菌羊奶粉、護童高兒童成長乳酸菌羊奶粉、母愛英童乳鐵蛋白乳酸菌羊奶粉、母愛英童乳酸菌羊奶粉（十聯菌）以及慧腸乳酸菌羊奶粉等，圣唐乳業則帶著旗下朵拉倍拉乳酸菌羊奶粉參展。

　　筆者注意到，乳酸菌羊奶粉的產品系列極為豐富，產品矩陣完善，品類涵蓋兒童、婦女、中老年等全齡段，牛奶粉、羊奶粉的乳酸菌產品布局在很多品牌方處是同步進行的。

　　陜西一位從事乳酸菌奶粉的品牌負責人向筆者透露，市場上主打發酵型的乳酸菌（羊）奶粉品牌50%與他們有關，在全國市場，乳酸菌奶粉的需求量在逐年擴大，潛力廣闊。

　　不過，這潛力的充分釋放，似乎仍需要時間與精力。